文档介绍：一、前景分析
相对与***感冒药而言,小儿感冒药市场规模较小,可选择的品牌相对较少。目前市面上的感冒药,除了护彤,优卡丹等知名品牌外,其他常见的儿童感冒药多数是基于***感冒药成功经验的基础上生产的。儿童感冒药和***感冒药之间最显著的差别和特点就是成分,***感冒药的市场也以处于饱和状态,且儿童药品市场的可发展空间巨大。现在的许多已经销售***感冒药的厂商,开始把重心放在儿童感冒药市场上。纵观国内感冒药市场,儿童感冒药市场前景广阔。
大部分这些品牌的药品的主要成分都是目前最常见的“小儿氨酚烷***”。“小儿氨酚烷***”配方是由国家核准通过使用,并被国内各大药厂普遍采用的儿童感冒药配方,这个配方中存在咖啡因,水杨酸等药物
二、产品分析
市场上的小儿感冒药大多数是使用最常见的“小儿氨酚烷***”的配方进行制作,并且市场上已经较多的厂家生产此类药物,并且占有较多的市场份额,我们所要开发的产品是复方制剂,产品中不仅去除了原配方中咖啡因,水杨酸等药物,还增加了能够增强孩子体抗力的成分。同时具有退烧,止咳,抗过敏的成分
通过对国外的的感冒药的资料查询我们发现外用感冒喷鼻剂在美国已经上市5年之久,已累计销售1000多万支;且使用效果好,安全性高,在美国被誉为“革命性的感冒药”,一些发达国家已经开始流行外用喷鼻治感冒了。而且通过了解一些家长觉得喂小孩吃药是一件很让人苦恼的事情。对于内服药,经过我们的调查许多家长跟乐于选择那些有孩子们喜欢的味道的药,这样更容易喂小孩吃下去。
在我们的调查中还发现了大多数的家长们希望感冒药的价格在20到40之前,这样他们跟容易接受,同时他们乐于接受具有专业只是的医生的建议来用药,电视广告是家长们了解药物的用途
三、产品定位
由于现在市场上***感冒药处于饱和,一般的***对安全性不是特别的注意,同时青少年儿童怕感冒,怕打针、怕吃药,担心有副作用,不利于健康成长,还担心影响学****同时还会影