文档介绍：东风雪铁龙世嘉 
跨年微博营销 跨年微博营销
合作背景: 
2010年,东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作 作,并获得了良好的营销效果,因此, 
在2010年元旦至农历新年期间,希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力 影响力,建立更深度的 
合作,传播其“冠军世嘉”的品牌诉求,用“节日祝福和梦想 梦想”的话题,结合线上线下影响 
力,扩大与消费者的有效沟通,提升品牌知名度和好感度 好感度。 
目标受众:偏年轻的汽车预购、爱好人群,他们喜爱运动与时尚 尚,乐于分享,网络活跃度高。
活动时间:2010年12月底-2011年2月
推广目的: 
利用跨年的双节营销时机, 
打造“嘉友会”影响力,让更 
多目标消费者通过微博、各种 
互动活动认同世嘉品牌及其产 
品,拉近与消费者的距离。 
问题与挑战: 
1.  (形式)年底 年底-新年期间,各品牌营销活动众多,如何鹤立鸡群 
,引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 活动? 
2. (传播)如何线上线下立体的打造本次活动 活动,带来更多新颖的传 
播模式和后期公关宣传点 播模式和后期公关宣传点?
腾讯推广策略: 
1.  (形式)年底-新年期间,各品牌营销活动众多 动众多,如何鹤立  运用创新手段,从资源、平 
鸡群,引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 动?  台角度挖掘新的合作方式,为新 
2. (传播)如何线上线下立体的打造本次活动,带来更多新颖  一轮合作的成功奠定基础。
的传播模式和后期公关宣传点? 
节日时间点 
#把祝福写在天上# 
借势跨年祝福热潮, 
元旦  线下受众  线下:北京世贸天阶 
引爆线上线下活动热潮, 
线上:腾讯微博 
打造公关宣传点。 
创新 
平台 
互动方式 互动方式 
#冠军世嘉 送祝福# 
#冠军世嘉 乐分享# 
CNY  腾讯微博 
线上受众  勋章首次合作  #冠军世嘉 圆梦想# 
阶段性传递冠军世嘉概 
念,持续发布互动活动。
合作亮点: 
–  线上线下结合,创造惊人活动效果,缔造跨年强势微博营销 
•  在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注 泛关注,创造了微博上墙营销的新里程 
碑; 
•  网友们热情参与世嘉活动,每个子话题中都有数万话题数 话题数;每条嘉友会官方微博发出的话题,平 
均回复数达上千条,远超其他品牌微博活跃度 度; 
–  腾讯微博勋章首次合作,阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度 
•  微博勋章唯一的一次默认显示合作,所有网友都能在个人主页看到默认灰色勋章 章,引发点亮勋章 
的行为; 
•  用拟人化的手法经营“嘉友会”官方微博, ,与网友亲密互动,拉近用户距离; 
•  提前规划阶段性子话题,与当下时事、热门话题相结合 结合,引发网友广泛的参与热情。
活动概述: 
借势2010至2011年跨年元旦和2011年农历新年 历新年,两大节日集中的营销时机,以腾讯微博为主平 
台,根据时间点打造阶段性话题,层层卷入目标受众 众,引导他们体验“冠军世嘉”的快乐、分享、祝 
福精神。 
活动按时间点分为2个阶段,第一阶段引入北京世贸天阶的 阶的“上天”活动,在线下给网友震撼的 
体验;第二阶段引导网友收听“嘉友会”,以三个递进话题传播 题传播“冠军世嘉”的品牌调性,持续卷入
听众人数。
用户体验流程(第一阶段): 
北京世贸天阶微博上天 
2010年12月24日-2011年1月4日 
#把祝福写在天上#  冠名话题 
借势腾讯大平台话题, ,大事件营销效果显著
用户体验流程(第一阶段): 
北京世贸天阶微博上天 
2010年12月24日-2011年1月4日 
活动前线上联合宣传推广 
口碑传播 口碑传播-开心网
微博话题推广 
口碑传播-论坛 
线上媒体联合宣传,提升活动线上线下效果
用户体验流程(第一阶段): 
北京世贸天阶微博上天 
2010年12月24日-2011年1月4日 
24日圣诞夜活动预热,预告31日跨年活动世嘉车大奖 
盛况空前,创新微博 “上天”引爆关注
用户体验流程(第一阶段): 
北京世贸天阶微博上天 
2010年12月24日-2011年1月4日 
31日跨年活动现场,观众通过腾讯微博抒发跨年心情 心情,赢取世嘉车大奖。 
万余观众跨年互动,世嘉车大奖引爆沸点