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题型：
一、选择题（单选、多选）
二、判断阐明题
三、问答题
四、案例分析题
第一章 市场营销导论
1、营销4P
2、市场营销观念的发展
3、市场＝人口＋购置力＋购置欲望
第二章 市场营销战略
1、企业发展战略的专一化、多元化、一体化战略的含义及优缺陷。
第三章 市场营销环境
1、市场营销环境有什么构成，分析市场营销环境有何意义？
2、宏观环境中的经济环境、社会环境包含哪些原因？
第四章 消费者市场及其购置行为分析
1、影响消费者购置的原因（内在＋外在）
2、消费者的购置决策过程（5步）
3、组织市场类型
第五章 市场调研
1、市场调研的内容和措施
2、原则差的含义
3、当我们打算搜集一种简单随机数据样本以用于估计一种总体均值，必须要搜集多少样本数据？
调查多少个同学，可以在95%的置信度上预估市场营销学课的平均成绩？误差在5分左右。 假设原则差为成绩波动范围30/4= n=(z*ơ/E) ²
一、市场营销调研的内容 1、什么是市场营销调研
用某些措施来搜集和分析市场数据，从而为营销活动如产品的开发、促销等提供指导，使状况更明朗决策改对的的活动。
营销活动是紧密围绕4P来进行的，即产品product，价格price，渠道place，促销promotion。
只问耕耘 just do it
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调研的措施首先可分为
二手资料调研 实地调研。
实地调研可分为
观测法
问询法
试验法
五、按调查分析的措施分类
所谓定量调查quantitative research ，是把销售额数量和销售额构成比例等方面以数值形式表达出来以便把握的一种措施，重要是用来调查推移的变化和分布的实际状况。
定性调查qualitative research是将调查对象的感受和想法等用语言来体现出来在进行分析和把握的一种措施。
只问耕耘 just do it
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学 然后知局限性
误差限
所需抽取的样本数
置信度
10%
96
95%
7%
196
95%
5%
384
95%
随机抽样技术 (1)、简单随机抽样
简单随机抽样(simple random sampling)又称纯随机抽样，考虑一种包含N个单位的母体，从中抽取n个单位作为样本。
1365172353
1334655566
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(2)、等距抽样（系统抽样）
系统抽样(systematic sampling)又称等距抽样，就是先将母体各单位按一定次序排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。