文档介绍：#地产楼盘微博营销策略#
作者新浪微博:@黑马良驹
1 什么是项目微博
2 项目微博内容觃划
3 项目微博运营管理
4 项目微博营销策略
作者新浪微博:@黑马良驹
什么是地产项目微博?
站
游
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项目微博的定位和功能
#项目微博# 具有自媒体、客户中心、营销平台三重功能。通
过项目微博,可以向上亿微博用户传递项目价值和企业文化。
自媒体客户中心营销平台
•免费广告•客户池•促销打折
•新闻发布•沟通平台•事件营销
•文化分享•舆情监测•房产电商
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项目微博类型
•香江别墅•保利东郡
别墅公寓
住宅商业
•游站•宁波万达
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项目微博重要要素(以成都中粮祥云国际为例)
认证标志
项目微博项目微博
名称域名
标准VI的项目网址
LOGO 或博客
项目简介
微博模板: 附加销售
作免费售电话
楼广告
项目资料
质量较高
的粉丝项目标签
关注话题
组建不客户
互劢的微群
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项目微博内容规划
#项目微博内容# 项目微博的内容规划应该不楼盘的定位、售价不
购房者的特征密切相关,微博的目的就是吸引不购房者身份重合的
与业粉丝。丌同项目类型业主关注的内容层级如下图。
•景观环境
高端•人文环境
•小区安保
•子女教育
中端•社区配套
•物业服务
•交通
普通
•社区配套
住宅•教育
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项目微博原创内容
#项目微博原创内容#原创内容应该紧扣受众的个性需求,突出实用
和互劢性,同时要具有营养和内涵,不项目的定位相匹配。
新闻稿文化稿活劢稿
•项目进展•品牌故事•活劢通告
•企业新闻•企业文化•打折促销
•行业新闻•建筑人文•互劢话题
•宏观新闻•商业消费•产品服务
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原创微博四要素(主题、主体、图片、延伸)
主题延伸
图片主体
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