文档介绍：好耶广告网络微博传播&联盟广告网络
中国网络即时通信用户
%
中国网络游戏用户
%
中国博客用户
%
中国网络视频用户
%
中国网络购物用户
%
中国社交网站用户
%
中国BBS/论坛用户
使用率达30%
你
VS
所有人
所有人
VS
所有人
社会化媒体发展加速
微博三巨头局面初步形成,三分割裂用户群
新浪微博暂时领先。用户数过5000万。预计明年年底2亿注册用户。
腾讯隐而不发,用户数过5000万,但远未发力。后发而终至是腾讯的一贯风格。预计明年年底3亿注册用户。
百度I贴吧,可随时与说吧整合。I贴吧用户数过6000万,在年轻群体中影响力惊人。I贴吧预计明年年底2亿注册用户。
数亿用户迁移到微博生态链中生存,将完全改变传统传播格局。
结论
品牌渗透: 我喜欢这款包包,你呢?
公关事件:听说《》票房过亿了!要去看看
新品发布:终于等到N8上市了,出手!
互动活动:为…特举办XX活动,抽奖了
打折促销:原价388,现价才198,团购今天开始
促进点击: 该视频在发布24小时后点击超过100万次
增加粉丝:关注***@XX 旅行网,获得未来特价机票
购买分享:我刚在京东购买了XXX,你也来看看吧!
@
二、微博传播类型分析
微博传播特点:软性、拥有自然语言特征
微博传播的商业信息,大致可以分为如下类型:
微博传播的一般是“适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。
结论
五、微博营销价值分析
成本低廉,高效灵活
汇集高购买力人群
仅仅新浪和腾讯微博的用户已经超过一亿。早期微博用户主要是一线城市人群,购买力强。同时,越来越多的记者等意见领袖也纷纷迁移到微博上,使之成为公关高地。
及时性效果扩散
传统媒体投放周期长,扩散灵活性不够。微博营销可以借助节日、事件、流行语等多种方式,在非常短的时间内形成海量扩散。
成本低廉
作为自媒体,个人运营账号成本大幅度降低,不需要海量人员及出版机构等的各种管理成本。要达到同等影响力,相对传统媒体,微博账号的硬成本大幅度下降,使得微博营销拥有远高于传统传播方式的性价比。
账号级别
粉丝人群特征
内容特征
到达范围
账号例举
一级账号
高端,商务,金领,高消费人群
房产,财经,奢侈品,高档生活方式,欧美音乐
100账号,200万受众
I美股、每日财经要闻
二级账号
白领,一线城市人群,小资,购买力较强
街拍,服装,美容,健身,旅游,生活情趣,美食等
200以上账号,800万以上受众
日本潮流第一线
三级账号
人群混杂,各年龄地域混杂,学生占很大比例,购买力较低
星座,语录,搞笑,故事会型
100以上账号,600万受众
微博爱情物语
四级账号
人群混杂,各年龄地域混杂,学生为主,购买力低下
趣闻,星座,语录,故事会型,账号广告很多
20以上账号,400万受众
Pandora占星小巫
账号级别
成就及知名度
主要内容类型
人群特征
及购买力
账号粉丝总数
一级账号
在某职业方向上顶尖成就。。一线红星,大红主持人,行业顶级评论者
生活点滴,行业观点,新闻民生,娱乐八卦
根据职业方向不同,具体分析
10以上账号800万受众
二级账号
在某职业方向上有相当成就。很有名气演员,著名主持人,著名意见领袖,高成就作家,知名模特
生活点滴,行业观点,新闻民生,娱乐八卦
根据职业方向不同,具体分析
50以上账号400万受众
三级账号
在某职业方向上有一定成就。比如小有名气演员,行业评论者,小成就作家,高素质模特
生活点滴,行业观点,新闻民生,娱乐八卦
根据职业方向不同,具体分析
100以上账号400万受众
四级账号
在某职业方向上,初次露头角。入行演员,行业观点者,出书作家,出行模特
生活点滴,行业观点,新闻民生,娱乐八卦
根据职业方向不同,具体分析
100以上账号400万+受众
五级账号
无名人士,微博上靠活跃获得关注
生活点滴,行业观点,新闻民生,娱乐八卦
根据职业方向不同,具体分析
100以上账号400万受众
微博营销传播流程
文案首发官方微博
微博联盟转发
粉丝转发或者点击
到达到目标页面
微博营销实例
智易广告效果营销互联网媒介主要针对网站主要特征分类
性别特征
年龄特征
行业特征
区域特征进行划分
智易广告效果营销互联网媒介