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云南白药案例分析专家讲座
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云南白药介绍
1971年，企业前身云南白药厂正式成立，白药开始了专业化生产。
1993年在深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市企业。
1996年，企业分别投资控股原云南地州三家云南白药生产企业，即云南大理州制药厂、云南文山州制药厂和云南丽江药业有限企业，共同组成云南白药集团，对云南白药生产经营实施“五统一”，为名牌战略实施奠定了基础。
1997年企业经国家同意取得自营进出口权。
1999年，红塔成为白药集团第二大股东，实现了股权多元化；同年，云南省医药企业和天紫红药厂以优质资产配股方式进入云南白药集团，集团产业链从生产制造延伸到了药品流通和饮片加工领域。
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产品结构
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云南白药实施“稳中央、突两翼”战略 ,“两翼产品” 使企业冲出了发展瓶颈，赢得了奇迹般崛起。年云南白药牙膏销售额已经突破了6亿元，高露洁和佳洁士都已经把其列为了中国市场上最为主要竞争对手。
企业产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东南亚等地域，并已进入日本、欧美等国家、地域市场。“云南白药”商标于年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标
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云南白药集团股份有限企业当前已是一家集药品研发、生产、销售为一体综合性企业集团，主要包含化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化装品、医疗器械 、饮料、日化用具研制、生产及销售。
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云南白药集团主要能够分为几下几个部门
1、云南省医药有限企业
2 、药品事业部
3 、透皮产品事业部
4 、健康产品事业部
5 、原生药材事业部
6 、海外事业部
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企业主要目标
近年来，企业经营班子坚持“做强企业、做透产业、做百年企业”发展思绪，围绕企业董事会所确定一个关键、四个经济增加点发展战略，在做强母体、提升优势、强化关键竞争力基础上，全力打造云南白药天然药品产业链工程。与此同时，经过省医药和天紫红改组改造、武定基地项目个连锁大药房建设，以及相关合姿合作推进云南白药全新产业布局初具雏形，集团经济增加点初现端倪。这些成绩取得，不但为云南白药已经走过100年划上了一个圆满句号，更为主要，是为云南白药有一个百年连续、健康发展奠定了极为坚实基础。
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云南白药实施“稳中央、突两翼”战略 ,“两翼产品” 使企业冲出了发展瓶颈，赢得了奇迹般崛起。年云南白药牙膏销售额已经突破了6亿元，高露洁和佳洁士都已经把其列为了中国市场上最为主要竞争对手。
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品牌建设：
主要是实施“大品牌下多品牌”策略。比如，在特色天然药品领域“云丰”品脾，在健康、养生领域“千草堂”品脾，在医用敷料、抢救包领域“泰邦”品牌，在妇科用药领域“天紫红”品
脾，在儿童用药领域“童俏俏”品牌
经过多品牌发展战略，首先强化关键品牌价值定位、牢牢占据消费者心智和情感，另首先降低单一品牌所带来风险，防止品牌滥用对关键品牌价值稀释。
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云南白药独特药理机能一样具备向非药品市场拓展潜能。”深入将保密配方与材料科学结合进行产品创新。“未来药妆领域，云南白药面膜等产品也会和云南白药特征相结合起来。”
向健康产品领域拓展，起源于对提升人们生活质量、让传统和当代充分融合理念，白药企业做不但仅是一个产品、更是希望能够塑造一个传统与当代完美融合、健康、典雅生活方式。
“云南白药目标是要做中国药妆第一品牌”
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