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竞争态势
消费市场分析
美容行业市场数据分析
美容美体行业分析课件
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行业概况
行业现实状况
行业前景
行业发展
已成为继住房、汽车、旅游后第四大消费热点；行业年发展速度平均呈30%以上增加态势；
以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附）
业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代
美容业与整形也开始与国际接轨
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散点市场
块状同质化市场
描述
较低市场集中度
前三名市场集中度快速上升
集中度曲线
地方品牌林立，缺乏行业领导品牌
强势企业快速扩张，市场呈寡头垄断结构
解释
急速扩张，区域市场扩张，渠道扩张
较强市场投入，快速销售扩张
战略意义
团状异质化市场
市场分化为多个相对独立细分品类
行业“黑马”以其特色产品，独特卖点蚕食市场，侵蚀了通用型企业份额
市场细分化，特色经营，差异化卖点诉求
附：国内美容行业整表达状简述
美容行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因其产品主要以服务为主，未来美容市场细分化、特色化、差异化将使企业关键竞争力突出。
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行业现实状况
行业前景
行业发展
生活美容领域
情调性美容院将成赢家
商务性美容院将逐步成熟
男士美容继续飞飙
医学美容领域
美容教育
美容师资格证成为就业砝码
美容师资将深入整合和规范
各企业将加强企业内部培训
成熟化
产业化
集团化
国际化
市场化
行业特征：
生活美容领域
情调性美容院将成赢家
商务性美容院将逐步成熟
男士美容继续飞飙
医学美容领域
美容教育
美容师资格证成为就业砝码
美容师资将深入整合和规范
各企业将加强企业内部培训
成熟化
产业化
集团化
国际化
市场化
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行业现实状况
行业前景
行业发展
实力雄厚连锁经营 美容院经营模式趋势:
直销企业介入美容市场 1、会员制美容
美容院经营电脑化 2、休闲式综合美容中心
导入心理美容 3、专门店
推行整合性服务 4、复合美容院
美容与医学结合愈加紧密 5、家庭式美容院
男士美容蔚然成风
美容、造型整体流行化
美容专业化、个人化、提供美容环境及咨询高附加值
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美容行业市场分布
市场覆盖率
国内——%
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东北地域13%
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海外——%
当前全国约有172万家各类美容机构，主要集中在特大城市、省会城市、地级城市和县级城市
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美容行业发展趋势
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第一个境界是改变外在形
第二种境界是提升内在气质
第三种境界是追求心灵回归
1、会员 制、预约
2、天然成份
3、品牌
4、细节
高端SPA美容会所就是应具备高端投资、高端市场、高端客户、高端活动、高端管理、高端服务、高端认识。
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欧美等发达国家
VS
美容化装品业本身就是一个集 生产、销售、服务于一体产业，在这个产业中，服务是占主导地位。单体美容 院存在很多问题，因为没有品牌、管理、宣传方面优势，从业人员素质也参差不齐，很轻易造成对消费者权利侵害。中国美容行业发展重点将很大程度上表达在美容业连锁化经营上。
融资模式:
加盟：自然美
直营：当代美容
特许加盟
股权融资
中 国
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