文档介绍：牙刷 案例分析
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目录
简介
市场调查
牙刷毛
牙刷柄
内包装
外包装
成本分析
总结
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简介
一、牙刷分类
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刷毛
刷头
刷颈
刷柄
二、牙刷基本结构
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市场调查
一、牙齿的健康状况分析
   医学界越来越多的研究报告指出,很多疾病都与口腔细菌有关。如血管硬化、心脏病突发、中风、早产、肿瘤等。世界卫生组织的一项研究,比较了将近1万名成年人病例,。印安纳大学检查242名实验对象,发现210人的口腔内都含有这种会造成肿瘤的细菌。此外,医学界的统计显示,有严重牙周病的孕妇,早产的概率比正常孕妇高出七倍。有统计数据表明,患过牙病的人约占世界总人口数的90%。所以,牙齿的健康已成为人们身体健康的一个重要方面。
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二、牙刷市场分析
市场上的牙刷品牌主要有:高露洁、佳洁士、欧乐B、登康、狮王、三笑、强生、高丝、麦迪安等。价格从1元—50元不等。
以年龄结构和城市人口与非城市人口进行划分,市场分A、B两级消费市场和群体。A级:55岁以上人口的城市人口。B级: 45岁的非城市人口。现在以一个500万人口(含6—8个市、县)的中等级地区城市为例进行如下分析。
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A 级消费群体:%,%
500万*%*%=
B 级目标客户:% %
500万*%*%=
三至四个月更换一支牙刷,,该地区的目标客户消费市场:(+)万*=
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牙刷毛
一、牙刷毛的使用要求及选择
牙刷毛要细而软,不仅可以进入牙间隙,又不致损伤牙龈和牙齿。毛束之间要有适当的距离,容易清洗;弹性好、吸水性差,可防止细菌积存,刷毛硬度应适中,且有弹性,这样的刷毛柔韧易弯曲,刷毛末端应磨圆、光滑,这样才不会刺激牙龈组织,也不会损伤牙齿硬组织。牙刷毛面要平整,牙刷所到之处受力一致。
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刷毛有软毛、中毛、硬毛三种。将刷毛直压在手背上,轻压时若有刺痛感,则说明刷毛较硬。过硬的刷毛容易导致牙龈萎缩、牙颈部出现楔状缺损等;过软的刷毛则不能起到清沽牙面的作用。因此,选择硬度适中的牙刷比较合适。
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二、牙刷毛材料的选择
大体上分为天然毛(猪鬃毛)和人造毛(尼龙毛)两种。目前市售牙刷使用刷毛材料主要有:PP(聚丙烯)塑胶毛、PBT软毛(N6及N66)、杜邦尼龙、PBT、PET复合材料磨尖丝等。
PP毛多用于饭店牙刷或是廉价的牙刷。
尖毛材料PBT软毛制造成本较高。
进口高档牙刷多采用杜邦尼龙刷毛。
专为儿童及敏感性牙齿所设计的特殊超级柔软刷毛。
为防制牙病在刷毛材料中加入药物、纳米抗菌材料等。
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