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媒体投资及策划主要提供传输学意义上“方向、方法
和方案”，要处理问题是广告信息“以什么路径说”。
即要找出广告信息与目标群体（TARGET）最正确
接触方式，也就是对“正确人”，在“正确时间”，
“正确地点”以“正确花费”（CPRP/CPM）
将广告信息传达出去。
此次策划方案主要包括“方向、方法”， “方案”细化部分仅以3月份模拟，其余时期详细计划，待与贵企业就市场企图等方面作深入沟通后厘定。
妇科再造丸年度广告媒体策划专家讲座
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一、媒介目标
配合妇科再造丸品牌与营销目标，组织媒体传输，积累品牌资产，提升市场份额；
针对品牌现实状况以及目标支持品牌著名度和偏好度建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其它地域市场结合铺货进行著名度快速建立；
配合并推进公关促销活动进行；
媒体传送量：购置总收视点（GRP），抵达率65%1+，45%3+（西安市场）；
在媒体传送量百分比上，西安以频次为主，力争提升销售，关中其它地域先以抵达率为主，后期以频次配合销售旺季。
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三、目标群体媒介接触习惯
处理广告对谁投放问题，方便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与利用媒体策略，杜绝媒体投资浪费，使效益最大化。
目标对象为：
性别：女性
年纪：15—45岁
居住区域：西安以及关中地域。
。
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目标群体媒介接触习惯
注：本部分资料起源，中国市场与媒体研究/CMMS（年3—6月）
自97年起在大陆进行关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯单一起源年度连续调查和研究。
当前为国内同类研究中规模最大之一。
合作机构：
新生代市场监测机构（Sinomonitor)
英国市场研究局(Bmrb)
美国天盟软件(Telmar)
另外，资料仅包括西安市，其余城市尚不在监测范围，但因中心城市辐射性，其它城市能够参考。
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目标群体媒介接触习惯
西安市15-45岁女性
数据起源：CMMS
电视对她们影响最大。
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目标群体经常收听电台
西安市15-45岁女性
数据起源：CMMS
她们经常收听西安音乐台和经济台。
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目标群体经常收听电台节目
西安市15-45岁女性
数据起源：CMMS
她们经常收听内容是新闻和音乐娱乐节目。
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目标群体经常阅读报纸内容
西安市15-45岁女性
数据起源：CMMS
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三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
3、媒介行程
4、电视投放策略
处理广告在什么媒体露出？
在各个区域市场怎样分配费用？
媒体行程怎样确定？
作为主要媒体电视投放策略怎样？
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1、媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介选择与组合。
这些模型建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
中央电视台-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道企业：
立足西安以及西北地域复杂多变媒介环境进行媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论
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