文档介绍：美臣保险经纪集团
品牌宣传管理制度
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修订原因
修订部门
审核人
批准人

首次发布
行政管理中心
杨长华
余文
编制部门/日期:行政管理中心 2013/11/30
审核人/日期:杨长华 2013/11/30
批准人/日期:余文2014/03/11
美臣保险经纪集团发布
目录
1 目的 3
2 适用范围 3
3 定义 4
4 管理职责 6
5 制度内容和要求 9
6 支持文件 14
7 相关流程 15
8 相关表格 19
9 附则 20
品牌宣传管理制度
目的
为了不断完善集团的品牌管理理念,建立完整的品牌宣传体系,规范和形成统一的集团品牌形象,提高集团品牌对外辨识性和竞争性,不断提升品牌价值,充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用,推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化,行政管理中心品宣部特制定本管理制度。
适用范围
本规定适用于美臣保险经纪集团(以下简称“集团”)及所有职能部门、控股机构/分支机构及其业务部门(以下简称“各部门”)的品牌宣传管理。
定义
品牌
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌管理
品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。品牌管理内容主要包括企业标志、产品特征、企业文化、服务特征等要素及其应用,体现但不限于影视、平面、网页广告或者相关物料等。
品牌宣传
品牌宣传指与集团品牌(商标)授权、使用标准,以及与产品推广相关的所有对外、对内的传播内容和传播方式;
CIS企业形象识别体系
CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。主要包含MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三大部分。
CI设计
,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
理念识别(MI)
原义是Mind Identity,简称MI。它是确立企业独具特色的经营理念,是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定, 主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。
行为识别(BI)
原义是Behavior Identity,简称BI。是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念位基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度; 对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。
视觉识别(VI)
原意是Visual Identity,简称VI。视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面:基本要素系统:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等; 应用系统:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。
管理职责
行政管理中心品宣部职能职责
品宣部
、区域、机构品牌管理和宣传推广工作的各项制度、规定、办法的制定修订和管理工作;结合集团实际情况,制定各项品牌管理和信息宣传推广管理办法、工作流程以及实施细则。
,组织编制全集团广告宣传费用预算,负责集团本部企业形象、业务广告宣传费用预算的执行,对分支机构有关企业形象、业务广告宣传费用的使用进行指导、审查和监督。
,制定集团的品牌宣传规划及总部企业品牌、全业务品牌的传播策略、方案,并按照规划组织各分支机构及各职能部门推进品牌宣传,提升集团品牌知名度和美誉度。