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2011年3月7日
第二章 药品市场的经济学基础
《 医药经济与管理》
内容提要：
药品需求分析
药品供给分析
药品价格决定
第二章 药品市场的经济学基础
第一节 药品需求分析
内容提要：
药品需求的概述
药品需求的特征
药品需求的影响因素
我国药品需求趋势分析
第二章 药品市场的经济学基础
本节重点和难点
重点：药品需求的特征
难点：“供给诱导需求”现象的理解和分析
本节学习的目标
了解药品需要和需求的基本含义
认识药品需求的主要特征
掌握药品需求的各种影响因素
学会对药品的需求趋势进行分析和预测
一、药品需求概述
二、药品需求的特征
二、药品需求特征
（1）消费者信息缺乏
（2）需求的被动性
（3）需求的最高优先性
（4）需求的替代性差
（5）需求缺乏弹性
（6）需求的外部效应性
（7）需求的不确定性
（8）独特的需求三方结构
（1）消费者信息缺乏
药品供需双方处于信息不对称状态
原因：医学专业的复杂性；消费者对医学知识和信息的缺乏
无法判断自己是否患病及患何种疾病
无法确定应该选择何种卫生服务（药品）和药品的数量
无法判断药品的质量和价格
（2）需求的被动性
消费者在购买药品时都是
缺乏理性的，一切都遵医嘱 。
医生的双重身份：提供者
代理人
医生与病人的代理关系