文档介绍：东莞老饭店推广方案
1 背景及竞争对手分析 3
2 推广目的 3
3 推广方案 3
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VIP卡申请方式 4
VIP卡的功能 4
提供VIP服务所能带来的利益 4
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DM广告刊 5
5
派发方式 5
DM广告的可行性分析 5
6
——东莞东城新翡特士健身俱乐部(长期合作方式) 7
合作优势 7
合作方式 7
合作注意事项 7
预算 8
8
,成立东莞老饭店官方网 8
8
9
9
4 总费用预算 9
5 总结 10
6 建议 10
1 背景及竞争对手分析
东莞老饭店坐落于东莞大道东城中路段君豪商业中心,是闹市中少有的一方净地,装修典雅、富丽堂皇。
东莞作为一座沉淀中国千百年饮食文化的城市,餐饮业的竞争越来越激烈。
东莞老饭店周边的竞争对手主要有东莞会展国际大酒店、东莞旗峰山铂尔曼酒店、唐宫海鲜、大关日本料理、食全食美食百汇、鹿港餐厅等,这些餐饮企业均有各自的特色以及忠诚顾客,对东莞老饭店造成了一定的威胁。但作为一家古老饮食文化和现代时尚气息相结合的餐饮企业,东莞老饭店拥有极大的优势以使其在餐饮行业独树一帜。
2 推广目的
提升东莞老饭店的知名度,加强东莞老饭店的品牌形象,推广东莞老饭店本夏季清凉菜式;
稳固东莞老饭店优势地位的同时,提升东莞老饭店所蕴含的浓厚的莞人情味,从情感上拉近东莞老饭店与顾客的距离;
进一步提高口碑传播,扩大社会宣传效应。
3 推广方案
——打造东莞人的专属“情味”卡!
东莞老饭店蕴含着东莞千百年传统文化的莞人情味,结合这一理念,顺势推出拥有VIP功能的莞人情味卡,既方便收集顾客的资料,建立顾客数据库,同时从情感上打动顾客。
莞人情味卡申请方式
(1)到东莞老饭店消费
(2)参加东莞老饭店的活动
莞人情味卡的功能
(1)。。
积分。积够一定分数即可换东莞老饭店的菜式(具体菜式由东莞老饭店决定)。
推广莞人情味卡的益处
(1)“情”包含了亲情、友情、恩情等,莞人情味卡正是各种“人情味”的集合体,直接从情感上吸引消费者,扩大顾客群体;
(2)每逢佳节或者特殊日子(如父母生日、教师节、母亲节、父亲节、感恩节等),各种“情”便体现其中,而莞人情味卡正给顾客创造了表达各种“情怀”的机会,让顾客感受到东莞老饭店的热情,从而提高顾客忠诚度;
(3)方便收集和管理顾客资料,维护顾客资料库(采用excel进行管理即可);
(4)为活动推广提供便利,新菜式推广或活动优惠等资讯,短信通知莞人情味卡顾客,吸引其消费,提高东莞老饭店的营业额。

莞人情味卡制作费 20000元
DM广告刊
以DM形式作为东莞老饭店周期性的宣传手段,在短期内,结合老饭店夏季清凉菜式的推