文档介绍：《全城搜动》10分钟板块内容规划
栏目:《全城搜动》
播出频道:广州英语频道
栏目时长:30分钟(节目25分钟,广告段位5分钟)
播出时间:每天20:00-20:30,回放:23:00-23:30,次日13:00-14:00
工作要求:为每期10分钟经营时间规划节目内容
规划目的:
一、充实10分钟节目内容
二、创造商业收益
三、自我传播通路建设
考虑因素:
节目制作难度
由于是日播节目,若按单一板块内容设计,每天充实节目内容及连续制作拍摄的难度对目前而言,难度较大。
因此,考虑结合自身资源优势分成不同内容的版块设计,穿插制作播出,如此,就算在板块短期内容匮乏时,也可用打乱顺序回放补充,不至于造成观众对单一内容的反复播出产生的厌烦。
商业价值
直接的经济收益
类电视直销广告片
利用此平台建立销售通路,组织货源进行专题销售,或嫁接到电子商务进行卖货(如:茶叶类、红酒类文化推广之后转到线下实体销售平台或在线电子商务平台),同时规避电视直销的审批限制。
长版本专题片广告平台
目前能承载长版本广告专题片的电视平台缺乏,如其它客户有投放企业、品牌专题片或企业歌曲类需求时,可有偿向其开放。
传播价值
企业家品牌形象打造的平台,通过专访、人物报导的方式,将企业家的形象充分展现,为企业打造辅助品牌,提供传统媒体平台
。
自我企业文化的展示、品牌商品展示、企业公关多元化平台,节目素材可为企业推广之用。
公关价值
通过访谈的方式接近客户高层建立优良的客情关系,藉此开发关联业务机会,如广告、活动执行、电子商务等生意机会。
收视要求
客观上目前整个频道受定位和资源投入所限,收视很低,要短期扭转收视颓势并不现实,相反也没有太大的收视风险,因此收视提升并非核心目的,核心在于优化商业价值上。
整体规划:
结合自身资源状况初步划分为三大板块,每天一个版块,10分钟时间,板块穿插播出。
一、《全城英雄汇》
内容定位: 以结合社会热点及时报道为中国各领域、各行业作出突出贡献的精英人物为宗旨,通过人物专访,或系列报道的方式呈现精英人物故事。
涉及的领域:慈善、商业、文化、体育、娱乐…
各领域计划采访人物:
慈善——富佑集团陈怀德主席、奥康集团王振滔主席…
商业——华帝黄启均主席、创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平…
娱乐——韩国明星李民赫、歌星李行亮…
二、《微影中国》
内容定位:以推广微影中国(作平台为目的的传统推广平台,以微电影的制作预告、制作花絮特辑、微电影为内容的环节。
核心目标:将传统媒体观众引导到网络平台上,提升网站流量,并加强互动,提高网站的商业价值。
三、《至笋搜索》
内容定位:以推广全城至划算的衣食住行各个领域的商品和服务为宗旨,以富有创意的文化专题方式导入产品,拉拢销售。
核心目标:利用此平台建立销售通路,嫁接到电子商务进行卖货线下终端或电子商务。