文档介绍：辉煌水暖
宣传片创意脚本
承载水德辉煌百年
主题诠释
“沧桑铸就辉煌路,承载水德润百年”寓意传承、拼搏、奋斗。与辉煌水暖一路发展的创业史相互辉映,韵味十足。本片取其“承载水德,辉煌百年”以水为主题,统领全篇。
策略说明
简介:该片以水为线索,通过“水”的寓意来贯穿和诠释企业文化与理念,规避“纪录式”或者“解说式”的强制释放信息的模式,情感画面与实景结合,感性与理性合理搭配,从而提高受众接收信息的效率。
情绪营造
开篇气氛营造之后,“滴水穿石”和“风生水起”两部分成为主信息来源,而该片的高潮部分为“风生水起”,该部分以激昂的情绪为主,充分体现出企业雄厚的实力,
概要
受众:消费者
片长:5--6分钟
目的:企业实力展现
关键词:恢宏、传承、高度、发展
导演表述
情绪铺垫对于任何一部影视作品都是至关重要的,本片通过对“水”的诠释,带出片中所要传达的信息。在开篇的时候就已经给观众设定好了观影氛围,以便更高效的使受众吸收与消化。
本片实景拍摄部分着重情感表现,突出企业领导与员工的精神层面,建议大量使用特写与近景,移动升降设备必不可少。应尽量更为细致的表现,建议使用5D3或者更细腻的设备拍摄(建议使用Alexa"艾丽莎")。
段落之间的衔接要有层次且务必做到自然过渡,先深层次阐述水的概念,再通过水元素来完成过渡是较合理的处理方式。
白水鉴心
形容人心像明净的水一样纯洁,这一段情绪铺垫, 最重要的目的就是渲染观影气氛,先将观影者带入我们营造的氛围,调动观影者的情绪,令之后的信息能更高效的被观影者接受。
本段落没有旁白与文字,完全采用素材与资料。从1988年辉煌创立以来,全世界发生的重大事件以及各种大企业崛起的标志性事件等视频资料与图片资料的剪辑,营造类好莱坞影片的氛围。(北京申奥成功、上海世博会、奥巴马就职总统、阿里巴巴上市、新东方美国上市、北京奥运会等等)
白水鉴心(情绪铺垫)