文档介绍：北京李宁体育用品有限公司品牌发展部
2002年11月25日
李宁公司品牌战略
公司的目标
不做中国的耐克,要做世界的李宁!
公司简介
北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生始创于1990年。十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。
目前,“李宁”产品有3大类,5000余种,产品结构日趋完善,销售额稳步增长,2000年,"李宁"。现在,"李宁"在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。
发展历程
1990-1992年创立阶段
1993-1995年高速发展阶段
1996-1999年经营调整阶段
2000年开始二次发展阶段
公司的企业精神
公司以“源于体育、用于体育”为经营宗旨,积极参与国家和地方的体育事业,累计赞助金额超过1亿元。
通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念“李宁”是一个具有浓厚体育内涵的品牌,“李宁”产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。
公司的企业精神
李宁人
喜爱运动,拥有积极、健康的生活方式
作为体育品牌公司的员工,大多数李宁人都是年轻人,活力与热爱运动是李宁人的共性。
开朗乐观,有创造性和挑战精神李宁人有朝气而勇于进取,勇于面对困难,并相信自己有实力,能够通过努力达到目标。
有很强的团队意识一个团队的实力取决于其成员的凝聚力。同样,一个公司的竞争力有赖于所有部门为达到共同理想所做努力。这就是李宁人所崇尚的合作精神。
董事长
李宁,李宁体育用品有限公司董事长,20世纪的杰出体操运动员。
我们的品牌-李宁牌
商标的含义
整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力
不同时期的广告主题
我运动,我存在
运动之美,世界共享
出色源自本色
一切皆有可能