文档介绍：动漫运营基地规划汇报
目录
一、中国电信介入动漫产品机会分析 
二、福建公司设立动漫运营基地的优势
三、福建公司对动漫产品运营的规划
四、福建公司动漫产品当前工作情况
一、机会分析
一、机会分析
:(1)政策扶持力度加大
2006年,国务院制订并下发《关于推动我国动漫游戏产业发展的若干意见》
2009年,财政部发布“扶持动漫产业发展相关税收优惠政策”
2009年7月,国务院常务会通过《文化产业振兴规划》,吹响了动漫飞速发展号角
文化部、国家广电总局、新闻出版总署分别设立了多个动漫产业振兴基地及数字娱乐产业示范基地、国家级动画产业基地和教研基地、国家级动漫出版创意基地
广电总局的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展
地主政府纷纷出台相关意见和规划全力推动动漫产业的发展,如福建省政府把动漫列为海西经济区建设重点发展的文化产业,出台了《关于推进动漫产业的若干意见》
国家不断出台政策举措
主管部门大力扶持
地方政府全力推动
一、机会分析
:(2)市场规模巨大
截止2008年底,我国动漫游戏生产机构达5000多家,初步形成产业集群
根据IDC统计:2008年中国动漫整体市场规模达270亿,未来年均增速将在40%左右
据摩根士丹利研究部2008年的资料显示:未来5至10年内,中国动漫产业至少将达GDP1%的发展目标,即2000亿产值的巨大发展空间
整体市场规模巨大
手机逐渐成为重要的娱乐终端,而硬件的不断升级,使得手机动漫已成为继手机新闻、手机音乐、手机游戏之后最受欢迎的应用
中国70%手机用户的年龄同动漫消费活跃群体相吻合,共有5亿以上的动漫潜在消费群体
根据IDC统计:2008年手机动漫市场6亿,%,手机动漫市场刚起步
手机动漫市场潜力无限
3G技术的成熟推动动漫产业快速发展:
1、3G以高速率保证手机动漫良好的使用体验;
2、3G商用的发展前景催化产业链各方参与热情,产业发展提速。
一、机会分析
:(3)3G技术不断成熟
目前通常是动漫公司直接把动漫形象分别授权给图书出版发行商、文具生产企业等多个行业的不同企业,这些企业各自为政,抱着“能挣一把算一把,挣不到不赔本也行”的“一锤子买卖”想法,缺乏整体运营包装,导致市场开拓效果不理想
动漫厂商1
图书出版发行商
音像制品发行商
电视节目播放商
文具玩具生产商
单独授权
单独授权
单独授权
各自为战
短期行为
缺少整体包装
动漫厂商2
动漫厂商N
单独授权
一、机会分析
:(1)国内动漫产业链脱节,缺少专业运营公司
大多数国内动漫游戏企业是在国家近几年大力扶植下才发展起来,规模普通较小,资金有限,产量少(2008年国产动画总产量仅13万分钟),能顺利发行的量更少,仅占有11%的市场份额,急需低成本快速出版渠道,形成低门槛的孵化机制,以培育优秀创作力的动漫企业做大规模,同时大量民间个人原创作者也有低成本出版的需求
占比低,急需低门槛孵化机制来培育
一、机会分析
:(2)缺乏低成本而有效的出版渠道
中移动动漫发展概况
2007年,以手机彩信形式尝试手机漫画,后在百宝箱业务中提供漫画下载,目前手机漫画月收入600万左右
2009年10月确定动漫作为单独产品,福建移动作为全国基地开始筹备动漫业务的全国运营
中移动动漫基地建设进展
11月份中移动福建动漫基地召集主要候选动漫合作伙伴在厦门开研讨会,会议研讨产品形态、合作模式等,确定产品规划思路:包括彩信、WAP、客户端三种形态,彩信以多格漫画为主,WAP以屏保、壁纸、漫画下载为主,客户端以在线漫画,动画为主
目前福建动漫基地进入平台建设招商阶段,平台建设将投入千万级巨资打造从机房到应用系统的全面解决方案,分彩信、WAP、客户端三个平台进行招商,参与的平台商有湖南拓维、北京数码超智、华为、福州派克思等8家
下阶段将进行MP的招商,基本思路也将分三平台进行招商
预计最快2010年三季度初将出试用产品。
一、机会分析
:中移动动漫发展概况
电信面临移动越来越紧迫的竞争,只有加快构筑差异化竞争优势,才有助于转变竞争劣势,增值应用差异化是其中一个重要方向
差异化的一个基本原则:吸其精华,结合电信自身优势构建差异化
打造增值应用功能为主,通信为辅的统一手机操作系统
制订3G增值业务免流量费的竞争策略
选择潜力产品(如动漫、游戏等)定位为明星级业务,成立全国运营中心,专业化运营
中移动已完成Android系统订制,3G终端将逐渐采用统一的Android系统,大大方