文档介绍：我们的美丽家园·双水岸
------万科双水岸摄影大赛
活动主题
活动背景
活动目的
活动思路
活动节点
节点内容
活动建议
目录
活动主题
我们的美丽家园·双水岸
------万科双水岸摄影大赛
活动时间:
活动地点:万科双水岸项目现场
活动形式:大众参与摄影比赛
活动背景
作为成都万科在蓉开发的第四个大型项目,万科双水岸是为北部新城中心区域第一个大规模、享有自然河流和全生态景观资源的原生态住区。
共分四期的双水岸项目已经成功的推出三期,现在第四期水上的院子也进入了市场。双水岸的成功不仅依靠万科22年的品牌沉淀,也因为双水岸1河2湖3景区的社区景观获得了众多消费者的认同与喜爱。
也正是万科双水岸的成功,使其他开发商看到了成都近郊地产的庞大市场和热点,纷纷进驻成都各近郊。新都片区的新盘同样以1河2湖3景区的景观卖点进行宣传和推广,这在很大程度上分散了消费者对双水岸的关注度,截断式的对先前关注双水岸项目的人群进行了分流,造成双水岸的客户流失。虽然相对于竞争对手的高密度盘,双水岸有低密度的优势,但并未得以体现。
活动目的
利用此次活动提高大众对双水岸的关注度
吸引大众到项目现场,锁定目标客户
活动本身将是项目景观的展示平台
促进销售
活动思路
活动主线我们以大众参与的有奖摄影比赛形式,摄影内容为双水岸的社区景观,让参与者积极主动地参加到活动当中。比赛的过程和结果(获奖作品的画册或光盘制作)都将是双水岸景观和地密度优势的展示。
我们将根据活动推进时间,在各个时间节点推出摄影比赛启动仪式、摄影作品展示开幕式和颁奖仪式等线上活动,再穿插摄影知识讲座、品牌摄影器材展等活动现场,配合主线活动的进行。
线下的各节点媒体宣传配合,对活动的进展进行报导和渲染,以达到活动宣传的最大化。
活动节点
启动
作品展示
颁奖
作品征集
整理筛选
交通班车
报名参赛
现场活动
讲座、展览、抽奖
登记分组
配合万科品牌发布会进行展示
前期宣传
报媒、周刊、海报、户外
媒体展示、项目现场展示
评选
评委评选
现场评选
获奖作品
后续活动
节点内容
本阶段包含了主题活动的启动仪式、前期宣传和作品征集三大部分。
宣传
我们以高调的启动仪式发布活动信息,通过网络、报媒、周刊、户外、海报、DM单投放等多渠道媒体告知大众本此活动的主题和内容,考虑到活动的长线进行,网络、海报的启动宣传将长期进行。
除了大众的报媒、户外、周刊和网络媒体外,专门印制的活动海报和DM单将以冲印店、写字楼等目标点进行投放,增加活动的影响力和号召力,吸引到更多的爱好者和意向客户到项目现场参加活动。
2 作品征集
时间:每个周末进行的摄影和项目现场活动在时间上增强了活动的参与性。
交通:双水岸的项目地址将是对没有车的参与者的一个限制,所以在市区内设置项目交通车点不仅是方便摄影活动的参与者,也会吸引对双水岸项目感兴趣或持观望态度的消费者到项目现场参观项目。
报名:我们在项目现场设置活动报名点,执行现场报名分组和收集参与者资料两大功能。
分组:我们在报名的同时将参与者分为数码专业组、数码业余组、胶片专业组、胶片业余组、手机组,覆盖所有的摄影爱好者。
现场活动:在项目现场每个周末除了进行我们的摄影活动,我们还将不定期地安排摄影知识讲座,邀请知名的摄影师对活动参与者进行摄影知识的培训,提高活动的知识性和专业性。此外我们还会将专业摄影器材(如尼康)引入到本次活动中,举办一场摄影器材展,以品牌联合的形式提升双水岸的品牌形象,吸引参与者以外的爱好者参与到此次活动中来。
现场抽奖:决定活动成功的因素除了强大的宣传活动外,还应该有直接刺激参与者积极性的因素,这就是奖项设置。除了活动最后的优胜奖励外(奖项设置详见颁奖环节),我们还要在每周的摄影活动中设置幸运奖,由当天参与活动的登记参与者中抽出,奖品设置以数码相机、摄影包等摄影器具为主。既能刺激更多的人加入到我们活动中来,也是对积极参与者的一种回馈。