文档介绍：网络游戏广告
小组成员: 周世贤
陈超
华兰芳
郭勤
徐金金
曾宪晴
课件目录
引言(3—5)
网络游戏广告的定义(6)
网络游戏广告的发展历程(7)
网络游戏广告的优势(8—12)
网络游戏广告的特征(13—22)
网络游戏广告发展的环境分析(23—25)
网络游戏广告发展趋势(26)
网络游戏广告植入的新形式(27—29)
思考题(30)
引言
。
【易观】对比连续两年的调研结果发现,网络游戏的玩家的年龄主要分布在16岁至30岁。
图表1

16—25岁具备独立的购买能力
市场=人口+购买力+消费需求
网络游戏广告的角色
玩家消费需求
网络游戏广告
刺激手段
网络游戏广告的定义
由广告主付费,以互联网游戏为传播媒介,将品牌、服务及产品信息投放于网络游戏中,来达到一定广告传播效果的广告,既包括显性的广告又包括隐性的置入式广告。
网络游戏广告的发展历程
据说万宝路是最早在电子游戏中做广告的公司
20世纪80年代,世嘉公司的大型游戏机上游戏者模拟驾驶,可以超越一辆又一辆标着“marlboro”的赛车
天联世纪——《街头篮球》,“耐克”篮球场地平均每月8558万次比赛
网络游戏广告的优势
集中度高,广告发布的针对性强
到达率高,传播效果较为理想
独特的体验
便于互动推广营销
集中度高,广告发布的针对性强
18—30岁的年轻人。明确的广告诉求对象
鲜明的地域性
注册时留下的用户资料
到达率高,传播效果较为理想
不受时间约束和空间限制
玩家粘性强,能吸引大量的注意力和访问量
虚拟环境——逼真性与潜移默化(方式灵活,不带有传统广告的强迫性)