文档介绍：编导创意
2011年冬
分类
广告创意
声画组合
栏目策划
广告创意分类
公益广告创意
商业广告创意
平面广告创意(海报)
声画组合分类
声画统一
声画对立
声画并行
栏目(节目)创意分类
电视栏目
晚会
特定节目,班会
编导创意基础准备
镜头语言基本了解
看大量的影视作品
对生活细心的观察
心中能形成画面感
一、广告创意
公益广告:公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点
公益广告分类
政府公益广告:由政府主导,宣传政策、法令、社会主流道德价值观等。
企业公益广告:由企业投资的公益广告,顺带植入广告。
机构公益广告:由社会公益组织主导,宣传世界和平、反对战争等。
商业广告:商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
商业广告分类
商品性广告:以销售为导向,介绍商品的质量、功能以及该商品的独到之处等,给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息,追求近期效益和经济效益。
品牌性广告:宣传企业文化、企业理念等。以树立受众对企业的认同和好感。
介绍性广告:介绍银行、保险、旅游、房地产等内容的广告。