文档介绍：明月山温泉地产项目传播策略
TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT MUNITY
目录Contents
PART2—传播渠道执行
PART1—营销传播概念
第一部分营销传播概念
回到营销的初端:为什么买?
消费者对于温泉物业的购买动机是什么?
先投资
后居住养老
5+2
家庭型度假
病体疗养
私人化隐居
退休养老
企业型
会议度假
社交型
商务休闲
文艺创作者
环境需求
纯投资
度假物产
私人收藏
保健养生
修禅养性
长期性
个人度假
分析温泉物业购买动机的诸多可能性
……
+
温泉物业同时满足着人们对于生活方式与生命境界的追求与欲望。
综上,消费群对温泉物业的需求集中归纳于两个层面
休
度假功能
养
疗养功能
生活形态
生命形态
毋庸置疑,天沐明月山项目所具备的度假与疗养资源,
已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。
纵览本项目的度假疗养价值
1
城市
环境
项目处于三千多年历史的古城:宜春,全国第一批生态试点城市之一。宜春是一个山环水抱的绿色生态城市,生态旅游环境优越。境内7条主要河流全部达到饮用水标准,10个县市区的大气质量都达到国家标准。有历史文化遗址486处,名山名胜54处,还拥有4个国家级森林公园、3个省级森林公园、2个省级自然保护区和5个省级风景名胜区。宜春将成为中国游览、度假、避暑及疗养的目的地。
2
片区
环境
温汤镇位于宜春市城区西南方18公里处,有800多年的温泉利用历史。温汤镇温泉,富含硒等多种矿物质,常年水温在72℃以上,是疗养度假的旅游休闲胜地。独特的资源,优势和悠久的禅宗文化使温汤发展旅游事业更具前景。温汤也正在努力打造成为一个集旅游,休闲,娱乐,度假为一体的现代化花园式城镇。
3
自然
环境
明月山位于全国第一个生态城市:宜春,袁州区城西南31公里处,国家级风景名胜区、国家AAAA景区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、江西省新赣鄱十景之一。规划面积136平方公里,景区核心面积80平方公里,属武功山东北端的山麓部分,是以"奇峰险壑、温泉飞瀑、珍稀动植物和禅宗文化"为主要特色,集"生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游"为一体的山岳型风景名胜区。