文档介绍：超市8月促销活动方案
活动背景:8月属于传统的淡季,并且在一年当中气温最高,在经历了卖场调整及引进新的合作商(老百姓)后,属于重磅出击的一个良好机会,为了使在调整阶段流失的客源有一定的回升,并对即将来临的销售旺季打下一个良好的基础,特做出此次促销。
活动目的:通过一定范围的敏感商品的特价销售、大范围的会员专享商品以及一定的厂家活动,迅速吸引客源,提升门店的日销售以及来客数。
活动时间: 年8月18日——年8月31日
活动地点:
活动主题:猛料重出江湖
活动形式:商品特价+买赠促销
活动内容:
快乐周末购物满额惊喜级级送
主旨:众所周知,能够迅速的形成购买群,提高客单价的最好方式为买赠,为了配合主题促销,特在活动期间的周六、周日进行此活动。
活动日期:2007年8月18日——2007年8月31日(每周六、周日)
活动内容:凡活动期间在我超市购物满48、58、68元的顾客朋友,即可凭电脑小票至活动中心领取您对应的赠品。
48元兑换1元左右赠品一份每天300份
58元兑换2元左右赠品一份每天200份
68元兑换3元左右赠品一份每天100份
活动成功要素:活动形式简单、容易被顾客接受、并能在短时间内迅速的聚集人气、提升客单价。
费用预算:(1元/份*300份+2元/份*200份+3元/份+100份)*4天=4000元
猛料重出江湖
主旨:通过一部分的敏感类商品的惊爆价促销,迅速提升来客数,并通过一些如早市、晚市稳定早、晚店内销售。
促销品项选择:促销商品尽量为HR(高敏感度、高清晰度)商品为最佳,突出主题。配合一定的会员专享商品,稳定会员顾客群。
具体数量分配:
生鲜区:(15支)
蔬果类:(5支)如:西瓜、绿豆、大米、鸡蛋、应季蔬菜等。可以允许一部分的负毛利。
肉类:(3支)如:五花肉、冷冻肉类等,可以允许一支左右负毛利,但是要求不进行全天的负毛利销售,可以采取分时段进行售卖。
熟食类:(4支)熟食类商品多属于毛利较高、价格弹性比较低的商品,那么可以列出1支左右的惊爆价商品,但尽量不要求做负毛利。如凉菜、卤菜等。
面包类:(2-3支)面包类商品同属于毛利较高、价格弹性比较低的商品,顾客购买率较为稳定的商品,建议做1支惊爆价商品、1—2支特价商品。
食品区:(25支)
食品区促销商品主要集中在洗化类、粮油类和奶制品类(都以敏感商品为主),但是为了在保证全店综合毛利的前提下,具体促销商品数量如下:
粮油:面对现在的物价上涨,粮油商品集中出现了价格上扬的趋势,为了更好的加强门店客流量,促销商品特选择在袋装米、瓶装油、面三大类,可以做一支负毛利,同时采取一定的平进平出的形式。
洗化:夏季天气炎热,为了更好的配合夏季促销,洗化类商品可以选择如:洗发水、沐浴露、防晒霜、纸等。但是尽量要求不做负毛利促销,如允许的话可以选择一支惊爆价商品。
液体课:夏季为饮料、矿泉水等的销售旺季,如能在此品项中选择一个惊爆价商品,势必能形成一定的购买潮。
非食品区:(10支)非食品区8月下旬仍以开学为主题,促销商品选择也应为开学用品为主,也可配合此次促销,选择几支日常生活用品为主打促销品。
会员专享商品:会员促销商品,食品15支、非食品10支、生鲜5支。
预算费用:大4开DM海报10000份:3800元
促销活动费用