文档介绍：奥米茄市场推广兼总店开业策划方案
国际品质
一脉相承
深度公司
组员:陈海
余聪
梁年
唐勇
宋德发
韦承毅
新科状元
一、适时树理想——市场概况与目标
二、寒窗苦读——消费者分析
三、良师益友——竞争对手分析
四、因材施学——SWOT分析
五、进京赶考——媒体运用宣传
六、四喜临门——活动策划
七、金榜题名升官发财——效果
八、衣锦还乡——鸣谢
适时树理想
背景:
尽管目前新房交房同比下滑40%,但南宁建材市场每年8~10亿元的市场空间总体上仍趋稳定。遂有瓷砖品牌林立竞争激烈,同质产品促销频繁。奥米茄瓷砖秉承“国际品质一脉相承”,向南宁市场推广,总店开业在即。
1、确立总店的公众形象,赢得各大媒体的关注。
2、通过开业活动聚集人气,展现奥米茄的全新形象,提高知名度。
3、通过开业活动,加强奥米茄总店在当地的影响,推动销售工作。
4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线,提高传播效果。
寒窗苦读
活动对象:
25-50岁的社会各阶层人士和团体;
消费者分析
25岁至35岁 35岁至50岁
良师益友
企业竞争对手分析
新中源——暗度陈仓
东鹏——眼高手低
马可波罗——如影随形
因材施学
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T
W
O
高品质
生产技术优势
定价合理
竞争激烈
知名度不高
入市不久
新兴城市崛起
不断建设发展
终端时代
竞争激烈
零售渠道威胁
进京赶考
1、小区入户宣传:公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。
2、报纸夹带宣传单页:宣传单页设计要一幕了然,活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。
3、报纸、电视媒体的临时预告:在活动开始前一个星期内进行宣传,一般都是临时性集中宣传。造势很关键。
4、手机短信平台的开业预告:不需要满天乱发,可以采取卫星定位形式,集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。
5、当然结合