文档介绍：公关活动广告媒介顾问
机密
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活动策划方案
激情16
本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案,也是我们上半年整合传播的行动纲领;
本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定:
示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略;通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略;结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进策略。
写在前面
整体策略
基本信息
活动流程
视觉表现
费用预算
后续文档
活动目的
活动目的
同一天旗下两款新车同时上市,彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业领导者的地位及影响力;
两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机,演绎了奇瑞“奔腾06”的“中国芯”,标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度;
两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市,将奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌联动,迅速提高产品知名度,建立消费者信心,启动消费热键,并最终提升企业品牌形象。
活动目的
活动目标
活动目标
传播层面: 迅速建立关注度
短期提高知名度
快速增加传播力
组合形成促销力
全力打造瑞虎NCV
销售层面:启动消费热键,完成上半年瑞虎NCV销售目标
、

品牌需求
打造瑞虎NCV概念,推广传播瑞虎NCV核心内涵
推广重点
40%维护老客户的满意度营销
对原有产品60项升级信息的发布
新品质新概念
60%对新用户的推广营销
、中国芯
新产品新概念
目标受众
:主要考虑城市用车,追求实惠注重车价和使用的经济性;
:比较重视汽车的动力和速度性能,喜欢外出旅游,对车辆通过性有一定的要求
:年轻人(25-35), 首次购车,追随时尚的, 向往潮流, 经济实力不算强大, 喜欢新鲜事物的,相信自己能够与众不同,承担责任并有理想的
推广策略
回馈式的口碑营销,提高产品美誉度;
60项升级信息的发布,建立消费者信心;
极强吸引力的终端促销。
匹配大量广告公关配合,最短时间知名度的迅速提高和瑞虎NCV概念的核心演绎;
通过媒体试驾的舆论指引、体验式营销、对标营销的口碑传播,启动销售;
配合活动的分众目标人群的营销方案。
上市策略
策略思考:本次上市活动瑞虎NCV需要解决的问题
策略思考
核心
亮点
事件
活动组合
传播面
广泛宣传
活动目的
围绕活动目的进行思考,提炼出事件核心亮点,就是我们的启动点和关注点将核心亮点落实并演绎成主次分明、相辅相成的一系列活动,形成事件线核心亮点所具有的新闻属性让事件最终达成一个广泛宣传的效果。
上市策略
329
闪亮登场
1+n 活动
激情体验
激情16上市
3月29日
5月8日
4月15日
时间:
策略结论
上市策略
传播面
广泛宣传
,以全力打造瑞虎NCV概念为主线,辅以公关、广告、终端的配合,结合产品线产能,开展渐入佳境式推广活动。