文档介绍：成都龙泉聚和(国际)果蔬交易中心是由四川聚和生态农业有限公司投资兴建的大型果蔬批发市场。交易中心所在地——成都市龙泉驿区,是四川省乃至西南地区经济、文化、科技中心,拥有成渝、成昆、宝成等多条铁路和四通八达的高速公路网络,是西南的交通枢纽及物流中心,也是四川乃至西部地区果蔬的主要集散地,西部大开发的排头兵,为在成都市东部的龙泉驿区建立以果蔬产地为基础,以国际市场为导向,以高科技果蔬产品采后加工处理及流通为依托的,对产地提供生产技术服务、新产品信息、产品贮藏加工的现代化果蔬交易中心提供了广阔的发展舞台和空间。交易中心将以带动成都周边地区果蔬生产的发展为起点,增强果蔬产品竞争力,以此带动四川省果蔬产业的发展,推动西部开发的战略实施。成都龙泉聚和(国际)果蔬交易中心,,总规划面积 450 亩,一期工程占地325亩,,于2005年5月投入使用。项目采用滚动式发展,是集农产品展示、交易、拍卖、气调、保鲜、贮藏、加工、分选、包装、配送、电子商务、无公害检验检测等多功能为一体。
聚和国际拥有良好的发展基础和发展空间,肩负着开辟四川果蔬国内、国际市场的重任。其官方网站(国内外批发市场网上交易成功的案例,而建立起来的一个网上交易平台。可在网上进行交易、拍卖、集团采购、信息咨询、信息发布等,并连接整个园区商家及会员联盟体。拥有强大的电子商务网络中心,并配备了一系列的商务中心基础设施建设,具体包括:电子商务结算中心、无公害检测中心、电子网络管理中心、市场监测中心、银行、税务、工商等。
我们这次网络广告策划的目的是让企业通过网络广告宣传该企业的的企业文化和促进产品的有效销售,并且使企业走向国际化,打造成都果蔬行业的第一品牌;意义在于促进本行业的经济增长和通过销售使人们更好的了解企业的品牌。
在此,先简单介绍一下我们这个广告策划书的内容。第一部分是市场分析,其中包括果蔬产品的市场分析、营销环境分析、消费者分析、竞争者分析等。第二部分主要介绍我们的广告策略,其中包括我们广告策划的目标、目标市场定位、产品市场定位等。第三部分是我们广告策划的重点,主要介绍我们的网络广告计划。最后一部分简单介绍一下我们的广告的效果和要达到的目标和网络广告活动的效果预测和监控。
目录
第一部分  市场分析 4
一、营销环境分析 4
1、果蔬市场的宏观环境分析 4
2、果蔬市场微观环境分析 4
3、果蔬市场概况 4
二、消费者分析 5
1、消费状况分析 5
2、消费群体分析 5
三、产品分析 5
1、产品特征分析 5
2、产品生命周期分析 6
3、产品的品牌形象分析 6
4、产品定位分析 7
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 7
五、企业与竞争对手的广告分析 8
第二部分  网络广告策略 8
一、广告的目标 8
二、目标市场策略 8
三、广告表现策略 8
1、广告的主题策略 8
2、广告创意策略 9
四、广告媒介策略 9
第三部分网络广告计划 11
一、搜索引擎广告 12
1、百度 12
2、Google 12
二、登陆九赢广告联盟 12
三、果蔬、农业门户网站广告 13
1、供求信息发布 13
2、按钮广告 13
四、广告费用总预算 13
1、百度竞价 13
2、Google关键字广告 13
3、两大门户网站按钮广告 13
4、总费用合计 13
第四部分、网络广告活动的效果预测和监控 14
一、华夏网络广告监测系统 14
二、效果预测的方法 14
第一部分  市场分析
一、营销环境分析
1、果蔬市场的宏观环境分析
当前我国果蔬市场发展良好,这主要受国家政策的影响较大,从党的十六大提出三农问题开始,到如今党的十七大即将召开,国家对三农问题的重视如见一斑。其中的重要政策法规包括:减免农税、控制农产品物价等。国家同时出台一系列法律法规,保护农民利益、促进农业发展,在这个良好的环境下,农民积极性得到极大的提高,一些外出打工的农民纷纷返乡种地,更有一些城市居民也离开城市,到郊区开农家乐,种植水果蔬菜等。同时这些郊区产业的发展也吸引了大量的人才前来就职,这就给我们农产业的发展提供了良好的技术人才支持。
再谈谈果蔬市场,四川可以说是西部大开发的一个重点省份,四川的果蔬市场在中国的西南地区占有重要的地位。而聚和国际旨在建设成为一个西部规模最大、配套设施最完备、辐射区域最广、管理最完备、交易最公平的大型果蔬批发市场。再加上龙泉最出名的水蜜桃这样的产品优势和国际桃花节在龙泉的召开,在这样的优势环境下成长的聚和国际一定会越走越强,越走越远。
2、果蔬市场微观环境分析
就目前龙泉地区果蔬产品的供应商来看,绝大部分(80%)是对外销售,这些供应商主