文档介绍：N5
成员:文玲曹艳杨月晓
朱明月郭润华
N5
目录
1 . 品牌简介
2 . CHANEL N°5香水
3 . 广告分析
4 . 营销战略
5 . CHANEL与Dior香水的对比
品牌历史
1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)
步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,为女装添上多一点男儿味道。
除了时装,Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水。
二战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起
香奈儿创始人
Coco Chanel
Karl Lagerfeld
香奈儿总设计师
,在1921年推出的CHANEL ,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel 。
。1930年,chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年,。直到今天,Chanel 。
品牌忠诚度
香奈儿5号香水,是由法国影星" 香奈儿”的名字演化过来的,香水如同“香奈儿”本人一样深受人们的喜爱;而数字“5”,这个充满神秘色彩的数字,更是深入人心。
品牌认知度
香奈儿强调;不试图重现鲜花香味
市场竞争是残酷的,任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好,一定得有自己强势的地方,尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西,那么,它的运营成功率就会大大的提高。香奈儿5号在这方面就表现得非常的突出。
品牌感知质量
1,鼻子炼就卓越
在香奈儿公司,所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。可以这样直接的说,香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的,从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的:“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓、令人难忘的香水。”