文档介绍：3G产业价值链分析(赵翔宇)
        3G时代即将来临,在国内,酝酿中的3G牌照的发放将加速这一进程。一个开放、融合、更加丰富多彩的移动世界即将走进我们的生活。毫无疑问,3G将为中国的通信产业带来更多机遇,促进移动新格局的形成。同时,3G带来的全新的多媒体服务将创造巨大的收入新来源,为整个行业带来机遇和利益;并催生移动通信新的价值链,即:网络设备制造商——内容供应商——内容集成商——服务供应商——网络运营商——终端应用软件商——终端制造商——终端用户。
新的移动价值链的形成,使任何一种技术、产品、一家厂商或运营商都不可能独立成功,价值链上的每一个环节都关系到整个通信产业的健康发展。因此,整个3G移动应用和业务发展,要从价值链的各个环节去做分析。
1、网络设备商:保持网络技术适度超前
从上游的无线网络技术在整个价值链中扮演的角色来看,带宽不断增加,成本也在不断减低,这都是基于摩尔定律的发展趋势。无线通信技术本身具有很高的技术困难度,在过去的十多年里,主要推动无限技术发展的动力还是基于话音业务。但是无线网络技术已经从2G的GSM、,再到3G的EV-DO/DV,4CDMA和未来的ISDPA、OFDM等。技术是实现发展的必要条件之一,但是在发展过程中价值链的某一环节如果太快或者太慢的话,整个价值链是运作不起来的。例如,现在大家都知道个人PC已达到奔腾5,但如果接入上网的技术假设还是停留在56K的速率,会是什么样子?再如,今天有2M以上的带宽,但如果在PC方面我们还停留在286的阶段,存在这么大的一个落差,我们可以想象会是什么样子。这两个例子中价值链的不同环节就是网络是一部分,终端是另外一部分,如果中间的落差太大的话,没有平衡的发展,整个的应用、业务、其他相关的产业就没有办法有良好的发展。把这个例子延伸到无线通信的价值链环节里,我们看到2G的话音和短信业务,,带宽就是那么多,GPRS或者1X能提供的数据业务也主要是以MMS、WAP这样的业务为主。在3G方面,网络技术至少在现阶段是稍微走在前面一点,手机相较之下成熟度要稍微落后一些。
2、运营商:带动整个价值链的发展
从价值链中运营商的角色来看,在无线通讯世界里面,从一开始就有运营商针对不同业务和应用收费的观念,所以运营商在开拓业务、设立收费模式等方面有很大的控制权,我们所看到的内容、软件、终端等对很多移动运营商来说,实际上都是其收入的来源。移动运营商在很多方面具有比较优势,问题是移动运营商如何给下游产业一定程度的自由空间,鼓励他们快速发展,以促进整个价值链的良好发展。同时,移动运营商又需要预防在下游产业逐渐扩展的情况下,自己反而失去了针对业务开拓的收入控制能力。此外,运营商光靠技术带动上游或下游的产业,可能是不够的,所以运营商可能需要一些策略去引导3G的发展,比如投资于上下游的企业。有一个很好的例子就是韩国电信,大家知道除了提供服务之外,韩国电信自己门下的一些企业有生产手机的,也有做应用平台的,有的做软件开发等。为什么这么做?会有这样一个垂直性质的运营模式呢?就是因为在几年前,当韩国开始部署CDMA1X、WCDMA网络的时候,发觉电信运营商必须采用更主动、更强烈的方式带动整个应用和业务价值链的发展。