文档介绍：广告策划案
目录
前言
市场分析
广告策略
广告创意
媒体发布
费用预算
前言(宣传目的)
加大产品品牌宣传力度,增加产品销售量。
亚宝所处的市场环境
亚宝目前状况
丁桂儿面对哪些消费群
药品行业市场调查
丁桂儿产品分析
竞争对手分析
行业市场概况
亚宝目前状况
亚宝所处的市场环境
,其优势在于:既可以获得国资背景的政策支持,也能发挥管理层的经营能力;劣势:开拓全国市场比较困难,资金有限。 "医改"的全面展开,公司该类产品将保持稳定增长的发展势头,继续成为支撑公司业绩实现稳定增长的重要动力。
亚宝所处的市场环境
生产规模扩大,而销售渠道不成熟
亚宝所处的市场环境
,增加销售量,提升品牌价值(广告主意愿)
——丁桂儿脐贴将迎来第二春
本图依据:浙商证券
丁桂儿的市场前景
产品分析
产 品 生 命 周 期
产品开发期
导入期
增长期
成熟期
销
售
量
时间
丁桂儿的市场前景
产品分析
产品特点:
产品形象(核心理念):
区别于传统意义上的口服药,更适合宝宝使用
丁桂儿的市场前景
市场分析
市场现状
儿童腹泻是一个世界性公共卫生问题,据世界卫生组织报道,全世界每年有12亿5岁以下的儿童感染腹泻,,,。我国也是小儿腹泻多发国家,在我国儿童腹泻是仅次于呼吸道感染的常见病和多发病,尤其是5岁以下儿童发病率最高,对婴幼儿患者的健康危害极为严重,是造成小儿营养不良、生长发育障碍甚至死亡的主要原因之一。