文档介绍：吃出新态度!
XXXAPP品牌营销推广方案
了解市场
爱大厨
模式:爱大厨一款在线预定厨师上门做饭的app,借势移动互联网O2O模式服务用户,打造健康美味便利的噱头为用户提供个性化的就餐方式。
slogan:不想做饭?请个大厨
市场分析-竞品解读
优势特色:
1、产品优势:内容完整、操作简单便捷、分享功能完善。
2、服务优势:上门厨师均通过严格身份审核与试菜考评。
3、厨师优势:旗下签约1000名厨师
4、市场优势:北京、上海、深圳地区已全方位实现厨师上门服务
了解市场
市场分析-XXX品牌自身分析
XXX为劳累一天的上班族解决能回家吃饭、邻里蹭饭从而导致的煮饭难、买菜难等问题,为有手艺的人增加碎片时间劳动报酬,同时拉动小区人性活跃度和信任度…
优势:
1、基础优势:相对同类竞品,具有本质上的区别,主体以人与服务与社交为主
2、市场优势:利用碎片时间收获丰厚的额外收入
3、独特优势:人人皆厨师
自身定位
机会:
1、以社区为主战场连接人与服务
2、社区服务软件社交类的空白
3、4G技术的发展为移动社交提供的技术便捷
劣势:
1、XXX的厨师是否符合厨师标准
2、制作餐饮的环境是否达标
3、品牌知晓度不高
4、相对竞争品牌产品部分功能不完善
挑战:
1、同类型厨师服务的软件络绎不绝
2、如何锁定受众群体的心理,迎合受众的口味,抓住受众的心
了解市场
市场分析-XXX人群分析
她们都有
厨神潜力
他们是广场舞大妈、
专业厨师、家庭主妇
家政阿姨
他们是小孩、宅男、
白领。他们总是很忙碌
他们从小被呵护需
要现代更贴心的服务
做饭
吃饭
所以,
面对这般环境和这群人
我们如何把它
吃起来?
锁定目标
清晰的目标值
(厨师2000达标)
通过整合网络传播平台,开展信息布局,在短期内打响XXX品牌知名度,针对22-55岁社区企业人群进行口碑传播。
2. 提升品牌形象力,传播品牌概念
通过恰当的内容营销塑造品牌的整体网络形象和独特的品牌风格,形成品牌粘性。
(10万达标)
整合网络营销,促进APP下载量提升
战略规划
整体布局策略
STEP1:事件切入(引爆)、导流
STEP2:常态化运维、互动
STEP3:活动推广、ERP、精准广告
找厨师
传播
资源精准开拓传播策略
整体推广
节奏规划
点线面铺开
战略规划
整体布局策略
找厨师
资源精准开拓
“厨师”来源:
1. 家政公司——小区必定辐射家政公司,家政阿姨具备原有客户资源
2. 餐饮公司——闲置厨师具备专业资格,挖掘剩余价值
3. 物业公司——了解片区资源,为C端提供更多数据参考
——核心目标人群聚集最密集区域,抓住组织者
打开XXXAPP必定呈现厨师发布的内容
战略规划
整体布局策略
传播
传播策略
有了厨师,才有用户,口碑影响迅速扩张
渠道计划
媒介规划
媒介规划
PR传播
APP平台
社媒平台
会员推广
门户网站:软文对接
BBS:软文对接
平台推广:APP STORE 、91、猎豹、豌豆荚、安卓市场
微博:官博、大V博、广告博
官方网站
厨师利诱型推广
精准广告
微信:官微公众号、大V号
事件营销
社区网站:吃货社区、女性社区、宅男社区等