文档介绍：实体店推广、促销活动策划
【活动目的】
1、扩大和提高“美而酷”的品牌形象和美誉度。
2、加深与消费者的沟通联系,使其成为我们的长期客户。
【活动对象】
“家校通”河北区vip客户。
【活动时间、地点、天数】
2010年5月x日天津市河北区,活动天数:7天。(需要确认)
【店铺宣传】
宣传位置
宣传内容
配合单位
123super主站宣传
开业前在123super上公布开业新闻、活动链接、会员卡领取事宜,提醒123super用户实体店、网店开业信息,达到关注效果。
在实体店开张活动同时,“骏远商城”商品活动与其同步,即:在“骏远商城上购买的商品”享受与实体店一样的服务、优惠,商品需到实体店自行领取。
需技术部配合
短信群发
1、开业前7天发送短信,公布具体打折商品名称、价位、折扣(根据宣传单页上商品计算)、回馈编号,可以通过短信回复编号预定商品,通过发送短信订购的用户可以获得小礼品,并支持在网络商城预定商品,用户领取商品时,赠送小礼品。
2、开业前3天、当天,再次发送短信。
发放vip卡+宣传单页、现场预定商品
1、在开业的前期,通过业务员面向教师类“家校通”使用者进行点对点投放“宣传单页+vip卡”,并记录教师是否对我们的打折商品感兴趣,是否需要预定,如有需要要当场登记预订信息。(防止商品不足或库存过量)
2、通过邮寄给用户会员卡和宣传单页;
3、通过短信通知,到实体店直接领取。
请尽快决定形式
赠送小礼品
通过短信订购、网站订购形式的会员,赠送小礼品;
到实体店消费满50元的会员赠送小礼品;
到实体店领取会员卡的用户并消费满50元,赠送小礼品。(根据会员卡领取形式的不同,可作删除)
【商品促销活动】
促销方式
促销内容
促销时间
折扣率
抢购
每天定点出售3个低折扣商品,售完为止,并且不能以订购的形式预约。
(活动信息提前一天以短信形式通知“家校通”用户)
试运营期间、后续不定期
Am:9:00-10:00
组合促销
低端组合:(制定一种品牌,比如组合产品的只有金龙鱼这一个品牌)
米+油面+油沐浴+洗发
2、中端组合: 被子+枕头电饭煲+大米电饼铛+面电水壶+茶叶
1、试运营期间
2、不定期
(拟定)
打折促销
每天前5名购买以下商品的会员享受一定优惠(不低于进货成本的前提下):微波炉;床上四件套;豆浆机;足疗浴盆。(具体商品设定根据商品种类定制)
(活动信息、活动时间段提前一天以短信形式、网络形式通知“家校通”用户)
试运营期间
换购促销
凡当天购买金额超过50元,加xx元可换购:杯具组合;不锈钢系列;瓷碗系列。
活动形式永久,促销商品定期更改
【前期准备】
1、人员安排
防损科防护,出口两面都要有人,协助管理卖场秩序;一是检查是否有未付款商品,二是引导顾客从入口处进入卖场。
2、物资准备
(1)和商品供货厂家充分沟通,协商商品不足的解决方案。(产品经理负责)
(2)准备商品物流、直购所需耗材,详细报价如下:
宣传单页:
项目
数量
费用
宣传单页(折页,正反两面印刷)
(根据设计折页样式不同,价位会有所出入,目前这个价位的折页为:210mm*200mm样式)
20000张
128g铜版纸(不含