文档介绍：网络口碑整合营销传播手段及示例展示
口碑
博客营销
大众博客、知名博客、意见领袖
微博营销
参与度、粘度极高的网络互动活动
SNS营销
通过病毒式传播,让产品被更多的人知道
IM营销
精准定位受众人群,提高传播效率
论坛营销
文字、图片话题,引起共鸣,引起讨论
知识营销
购物前,人们对意见、评论、标准的渴望
新闻营销
通过大量新闻报道确立品牌公信度
口碑营销传播手段
口碑营销传播手段
新闻:新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。
论坛:利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。
微博:微博营销以信息源的发布者为核心,体现了人的核心地位,整个营销范围依赖你的社会网络资源进行。
知识平台:通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的信息传递给潜在用户。
博客:通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
SNS:利用SNS网站的分享和共享功能,在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段,让产品被更多的人知道。
IM营销:IM营销又叫即时通讯营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段
新闻营销特点
一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。
传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。
新闻营销示例展示
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论坛营销的特点
1、利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性,几乎企业所有论坛营销在现阶段的展现形式的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程,在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。
3、论坛活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。
4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动,将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容,并展开持续的传播效应,引发新闻事件,导致传播的连锁反应。
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