文档介绍：营销方案
雪碧自1984年加入中国市场根据最新AC尼尔森调查数据显示,雪碧品牌是全国最大的柠檬味碳酸饮料品牌。
水,果葡萄浆,白砂糖,食品添加剂(二氧化碳,柠檬酸,柠檬酸钠,苯甲酸钠),食用香精。
本产品为不同层面消费者而设计,包装种类有500毫升PET,330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水计划本月上市,各大卖场、超市均可购买。
产品介绍
中国内地的雪碧人均消费量仅为世界平均水平的1/5 。可以说中国的雪碧市场还是非常年轻的。
市场调研
目前市场上消费者对于碳酸饮料的选择主意还是雪碧与可乐居多,消费者的选择空间非常大。
市场调研
在百人当中调查表明雪碧在碳酸饮料中高居第一。
随着人们的生活水平的提高,中国内地市场的雪碧人均消费量每年正以20%的增幅发展,中国的雪碧市场发展潜力很大。
品牌建设
雪碧(Sprite)是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型汽水。“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一,今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌,并融合中国传统文化音译成“雪碧”,在汉语中有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略,张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵,广告语“晶晶亮,透心凉”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”,其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知,“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。
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