文档介绍：新东方手机报推广方案
用户为什么要去订阅手机报?分析一下用户的心理!
1、英语学****需要
2、可以随时随地学****br/>3、确实对我学****有用、每月3- 5元钱不贵
4、订阅还有奖品
5、……………………
用户分析
运营商合作
媒体宣传
互联网渠道
数据库营销
Wap渠道
一、运营商合作
二、互联网渠道
三、wap渠道
四、媒体宣传
五、数据库营销
立体式推广渠道矩阵
六、活动营销
活动营销
运营商合作
通过***、联通等运营商的关系合作,促使运营商利用自身的宣传资源,例如:群发、活动营销、DM为新东方手机报做宣传,促进用户量定制提升
加强地方运营商方面的公关合作,可以进行捆绑、自消费模式推动新东方手机报的定制增加
互联网渠道
通过网站联盟形式,推广新东方手机报业务,通过web联盟进行推广营销,营销过程中要借助活动来推广效果最佳。
定向网络媒体投放:针对英文学****类以及相关英文资料类网站进行定向广告投放,建立良好监测系统,把握投入与产出比率,及时根据投放效果进行调整
口碑营销:建立和完善新东方手机报的口碑影响力,促使用户自发定制,利用大众舆论做好新东方手机报的品牌宣传,和正面形象的加深
关键字优化:建立新东方手机报专项定制页面,利用关键字优化技术,与口碑营销博客营销相辅相成,促使用户快速找到手机报定制途径
Wap渠道
在无线互联网上加强宣传,在移动梦网以及其他一些wap门户站点争取宣传推广资源,或者进行直接广告投放,进行检测,保证投放效果的准备把握
通过wap联盟进行宣传推广,与大的无线互联网网站联盟进行分成合作,降低项目风险,实行先投放,根据效果进行结算,按照CPA模式进行
媒体宣传
在初中、高中、大学生类平面媒体(杂志、报纸)上进行软文营销以及广告投放,加强学生学****英语心理,并产生定制
与报纸与杂志媒体联合举行定制手机报获奖类活动,通过奖品促进定制
与电视媒体、广播媒体建立合作,策划相关活动在在电视媒体与广播媒体进行播出,推动新东方手机报的定制量提升
数据库营销
从新东方的学员报名信息、英文学****网站、英语论坛等多渠道收集和建立英语爱好者手机号、电子邮箱等数据资源库,定期进行短信群发和邮件群发,提高定制
活动营销
线下活动:针对潜在用户策划相关营销活动,整合线下校园与培训班资源:主要以张贴校园宣传海报及大量投放DM活动单页, 校园广播站及BBS宣传,并通过媒体造势,与软文渗透加强活动营销的效果
线上活动:对新东方所拥有的线上的网站资源进行整合,例如:在新东方的英语学****论坛中把手机报类的有奖定制活动进行置顶,站内注册会员群发站内信息,首页宣传位推广等
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