文档介绍：小米手机营销策划案
小米公司简介
小米公司由雷军创办,共计七名创始人,分别为创始人、董事长兼CEO雷军,联合创始人总裁林斌,联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。
2010年底推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万。此外,小米公司还推出手机操作系统MIUI,今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日,小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
“小米”名称由来
雷军介绍小米名字的由来,表示小米拼音是mi,首先是Mobile ,小米要做移动互联网公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任务;当然,我们希望用小米和步枪来征服世界。最后,我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外,小米全新的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着让用户省一点心。
一产品介绍
 上市日期:2012年10月 
 手机类型:3G手机,智能手机,拍照手机,时尚手机 
 外观设计:直板
 主屏尺寸:
 触摸屏:电容屏,多点触控 
 主屏材质:IPS 
 主屏分辨率:1280x720像素 
 主屏色彩:1600万色 
 网络类型:单卡双模
优势
二 SWOT分析
劣势
机会
威胁
优势
(1)价格因素:LG993、摩托G14,三星I9100,摩托MB860等3000多价格比,小米的优势更明显。 
(2)散热功能好:相信很多人用过三星9100就知道了,双核芯片目前有一个最大的毛病就是发热,玩大型游戏就会出现很烫的现象。,采用石墨散热,有效解决高性能双核处理器产生的发热问题,用户在使用过程中几乎不会感受到手机发烫的困扰,这个是小米技术上的革新。 
(3)电池大:小米1930AM的电池和摩托MB860是一样的,虽然电池越大危险也越大,但是还是好过电池小,HTC手机被人唾弃的就是因为电池太小。 
(4)拍照像素好:手机除了上网,短信和通话外,用的最多的估计现在就是拍照了,手机拍照永远比不上用数码相机拍,但是一般都不会携带照相机出去,临时想拍个照片拿出手机来拍,小米800万像素摄像头,,数字防抖。
劣势
(1)前置摄像头:,觉的前置摄像头除了***没什么用,。QQ、谷歌等软件目前都更新了可视系统,再过一段时间,可视通话就会是一种流行。 
(2)屏幕:,而且只支持720P的摄像,夏普屏有许多种,有台湾和日本产的,有高档和低档的。 ,拿在手上也是刚刚好,但是手机屏幕会越做越大,,-,,720视频摄录也是有点问题。 
(3)外壳:小米手机的外壳只是一般,是塑料的,iphone4卖的好,是因为那层玻璃的外壳漂亮,摩托的三防是因为概念好,虽然机器配置很一般,目前也是大卖。
机会
1.)竞争对手削弱 
苹果公司面临巨大挑战,乔布斯去世,在一定程度削弱了苹果公司的竞争力。 
 
2.)手机电脑化趋势 
即手机将取代pc。因此市场对于智能手机的需求以及要求也会更高。仅仅在中国有78家做RMCPU,价钱会直线性下跌,促进了整个智能手机的计算能力,和成本的优化。这是整个手机行业的非常大的驱动力。 
 
3). 互联网化 
4).未来移动终端的发展。 
随着终端搭台、应用唱戏的潮流席卷而来,国内3G市场迎来新格局。作为3G智能手机的小米的诞生无疑是利用了这个极其有利的因素。
威胁
1).智能手机市场竞争激烈 
在全球经济形势陷入低迷困境之际,移动互联网市场却是风景独好。小米品牌成立一年,虽然业绩不菲,但是仍有许多不成熟的地方,市场占有率也不大。在激烈的智能手机市场竞争中仍处于弱势。  
2).自主产权不高 
小米的硬件应用互联化,除高通外,小米手机的其它合作厂商也都是顶级的元配件供应商,包括夏普、三星、TPK、Wintek和德赛等。雷军打造“终端+内容+服务”的移动互联网布局也轮廓初具。在各顶级供应商的支持下,国产手机小米也显现出了自主产权不高的一个缺陷,这无疑使小米手机的未来发展的一个重大威胁。  
3).舆论压力挑战 
米黑试图要利用、编造各种各样的负面消息来毁灭小米手机的形象。此外,由于小米手机自身缺陷以及用户对其售后服务的质疑,推动媒体以及广大群众对小米手机热烈讨论,社会舆论对小米手机未来发展产生巨大压力。