文档介绍：主题:事件营销与危机公关
善用时势、化危为机之道
第2期精英世界·南中国营销精英论坛
名家纵论借势营销、化危为机之道!
强势媒体打造权威营销沟通平台!
企业的天性是追求利润最大化,但若是一件有利可图的事件突然发生的时候,尤其是关系到公众危机或险情,某些商品的市场利益可以在顷刻间迅速放大,比如年初当震动广东的“非典型性肺炎事件”从天而降时,企业要抓住这个稍纵即逝的绝好机会,作为一个负责任的、但也是聪明的企业应该怎么办?
同样涉足这次“非典型性肺炎事件”中,不同的企业却表现的截然不同。有些企业在事件中可以说是棋高一着、名利双收,但个别企业甚至跨国公司,在面对媒体质疑其热销产品动机所引起的信誉危机中,其处理方式既无系统的计划,也无得力的行动,没有表现出一个大企业应有的魄力与方略,品牌形象受损不小,由此引发的一连串事件更令人深思。
企业在面临重大事件时如何借势营销、低成本打造知名品牌?如何树立企业自身形象?当置身于负面事件中时,企业又该如何处理危机?如何制定有效的危机公关策略?企业应该具备怎样的公关操作技巧?等等。本次论坛邀请传播、营销及公关领域的权威人士,多层面探讨事件营销与危机公关之道。
邀请函
主办:
承办: 南中国营销精英俱乐部
策划:广州益策咨询有限公司
日期:4月12日9:00-17:00(星期六)
地点:广州凯旋华美达大酒店二楼帝苑厅
演讲嘉宾
南中国营销精英俱乐部简介:
俱乐部以强势媒体南风窗为背景,以服务营销界为目标,鼎力打造一个营销精英的高品质沟通平台。其中营销精英论坛每月举办一期,展现国际先进营销理论与操作模式,展现企业的成功营销个案,精彩的思维碰撞,宝贵的经验分享,是营销人最佳的学习环境。
欢迎加入俱乐部,体验真正的学无止境!
秦朔 97年起担任《南风窗》总编辑,领导《南风窗》实现了向一份“有责任感的政经杂志”的转型,成为全国影响最大的政经杂志。获得美国加州大学公共管理硕士学位,并在中山大学攻读管理学在职博士。在工作之余,勤奋钻研,笔耕不辍,出版过《大脑风暴》、《传播成功学》、《感动中国》、《美国秀》、《大变局—中国民间企业的崛起与变革》等7本著作。曾经被《中国青年》杂志评选为“可能影响21世纪中国的100位青年人物”(2001),被湖南卫视评选为“2002年中国十大新锐人物”之“最具责任感的青年新锐”。
程玲奥美公共关系国际集团广州总监,主管广州公司业务。承担重要客户的公关策略制定和服务监控,包括英国领事馆、科龙电器、屈臣氏、信诚保险、诺基亚、联合利华、广东移动等,并协助在公关领域推广“奥美360度品牌管家”的作业方式。在加入奥美前,曾在爱德曼公关公司任职,在快速消费品领域积累了大量丰富的经验,先后负责宝洁公司的各类品牌包括“沙宣”、“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“玉兰油”等产品的公关推广。同时也曾为雅芳公司作企业形象的推广和内部的公关培训。程玲也曾为百事可乐、IBM、爱立信、陶氏化工等世界著名企业的市场营销人员或新闻发言人等进行过公共关系和媒介关系等方面的专业培训。
8:00-9:00 来宾签到
9:00-10:30 主题:从媒体角度看危机公关
嘉宾:《南风窗》总编辑秦朔
10:30-12:00 主题:借势营销,铸就强势品牌
嘉宾:润迅通信集团品