文档介绍：唯一专注于金领妈咪的美丽健康事业的电视栏目 《金牌妈咪会客厅》2011栏目方案
Hot Tip:共同关注的问题
健康美丽,谁说了算?
从湖南卫视《百科全说》开始,到各地卫视纷纷“健康起义”,健康养生节目的火爆,带动的不仅是专家效应,更是商家的丰收和健康管理事业的蓬勃。
当健康变成一种时尚,美丽更不可或缺。以探讨或教授女性穿衣搭配、化妆打扮、护肤保养等为主要内容,以培养和引导女性追求时尚美为主旨,并兼具时尚信息发布功能的女性时尚栏目,也如火如荼地从港台地区进入大陆,席卷荧屏。
专家和主持人滔滔不绝时,谁在为健康养生、时尚美妆的资讯买单?据央视索福瑞专业调查,80%的健康养生、时尚美妆节目受众为独立、成熟的现代女性。
午夜十点,谁在掌握遥控器?
她们,是丈夫的贤内助,关心丈夫的亚健康;
她们,是父母的小棉袄,关心父母的抗衰老;
她们,是子女的保护伞,关心子女的发育与青春;
她们,是小姐妹的闺蜜,关心与面子有关的一切话题;
她们,是事业的半边天,时刻保持自身由内而外的优雅与健康。
午夜十点,她们终于可以成为她们自己,在独享的时间,持续美丽与健康的事业。
据权威调查,80%的女性节目选择午夜十点档,成为30-45岁女性私享时段的电视黄金搭档。收视稳定,广告回报率高。
Hot Tip:共同关注的问题
共同的对象“金牌妈咪”
■■受众:
30-45岁,家庭条件优厚,经济事业独立,子女年龄介于3-15岁,与健康管理和时尚美容产业目标人群吻合。
潜力受众:
平均存在于其他年龄层,对健康、美容较感兴趣的准妈咪和时尚外婆。
■■人群描述:
这是一群对时尚美丽有自己的认识,对健康和生活品质有较高的要求,个性鲜明,乐于秀出自己和自己的孩子的妈妈,她们爱交友,爱聊天,爱交换信息,有一定经济和事业基础,懂得自由支配时间和金钱,并且有极强的消费冲动。在媒介舆论的导向下,她们表现出强烈的作用力与反作用力。
为她们打造的,是一档秀美丽,秀健康、秀家庭、秀幸福的交友、分享、秀自我的时尚健康美妆节目。
栏目介绍
亲切体贴
话题引领
定位独特
特别定位于30-45岁独立、成熟、时尚的“金牌”妈咪。
围绕“金牌妈咪们普遍关心的健康美丽”热点话题,由主持人、嘉宾、专家共同对话,用小竞技、小实验、小游戏展示金牌妈咪的金牌对策。
客厅式的演播环境,真实消费场所的实景体验,让健康美丽的话题在轻松的氛围中得到眼见为实的解决。
亲子节目配合,满足时尚妈咪的亲子秀。
都市金领妈咪时尚健康美妆节目
影响对健康美丽的事儿说了算的那部分——金牌妈咪
以消费终端为
栏目环境
逼真还原消费现场,使观众将栏目内容与真实消费联系起来。都市妈咪智慧比拼,展示金牌妈咪成功榜样。
以竞技、实验方式
展示商品
以娱乐的态度呈现品牌风采,让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品/服务的特色与风采。
A
环境
C
方式
以金领妈咪为
栏目主角
展示金领妈咪的健康美丽生活状态,使观众产生榜样趋同认知。
B
人物
我们帮您
播出时间
HTV-5
阳光频道
首播
重播
时长
周二/周三22:00
30分钟
周五22:00
节目板块构成
金牌妈咪轻松行
玫瑰会客厅
由主持人和金领女嘉宾轻松谈话引出“金牌妈咪们普遍关心的健康美丽”问题,产生几种不同的观点,引出产品/品牌
靓妈你最棒
靓妈实验室靓妈小挑战
以游戏挑战形式由嘉宾进行产品/服务/品牌的比较PK,并由业内专家给出专业的指导,解决上一环节提出的问题
获胜嘉宾和主持人在消费场所现场体验产品或服务
商家对产品/服务进行深度讲解
亲切优雅
娱乐刺激
轻松体验
15%
按季度推出话题
话题来源
路演
网络
您的“影响力”无处不在
创造全新渗透式传播,将商品/品牌元素巧妙融入节目各环节,有效弥补传统广告形式缺陷,更全面地展示品牌特点。
渗透
主持人口播
主持人/嘉宾在节目中谈话进行中,直接宣讲商品/品牌特色。
栏目竞技道具
现场竞技游戏环节中嘉宾试用或进行猜测,间接展示品牌/商品特色。
答谢字幕
片头/片尾答谢字幕,含品牌标志和文字。
专家讲解
根据嘉宾在竞技环节的表现,专家进行现场的间接,提升品牌/商品特色。
现场互动体验
主持人/嘉宾在消费现场进行产品/服务的体验,直观呈现品牌/商品特色。
您的“影响力”几何增长
网络视频
落地活动
媒体整合
会员沙龙
异业整合
,如医院、银行、酒店、商场、写字楼、高档社区等,通过发放体验券、健康卡等形式交换资源。
5. 栏目会员和微博粉丝不定期进行沙龙酒会,并和相关行政及事业单位女工会达成利益同盟,开展