文档介绍：***地产项目广告推广执行方案
本次策略纲要主题节点:
第一部分,项目情况描述
第二部分,项目销售表象问题整理
第三部分,项目推广症结本质剖析
第四部分,项目策略主题导出
第五部分,项目推广策略制定
第六部分,项目阶段推广策略执行
第一部分
项目情况描述
项目是位于二环路北二段
隶属高笋塘建材商圈
建筑面积达10万平米的
产权式建材专业市场。
目前销售至40%左右。
第二部分
项目销售表象问题整理
来访量严重不足
销售成功率低
广告效果差
项目品牌号召力差
难售区域无人问津
经营商家不投资
。。。。。。
第三部分
项目推广症结本质剖析
来访量严重不足
销售成功率低
广告效果差
项目品牌号召力差
难售区域无人问津
经营商家不投资
。。。。。。
项目投资特质不明确/投资信心不足
项目形象模糊/不令人感兴趣
项目利益点未清晰传达/项目利益传达的层级未能体现
第四部分
项目策略主题的导出
家庭收益型理财房产/全产权/全满租
在成都众多商业楼盘中,在投资概念已经泛滥得让人不知所措的繁复中,***地产项目
应以何种有效的面孔出现,赢得市场与投资者的关注?
第一个问题:
***地产项目是什么?