文档介绍：海南旅游卫视品牌化发展研究
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随着电视广播也的发展,人们的观看水准也提高,对电视节目的要求也更为严苛。于2002年创立的旅游卫视,作为我国第一家主打旅游品牌的专业化频道,以其独到地频道经营和与中国国情相结合的大胆创新,成功成长为一个与各大卫视并肩的专业化频道。它在改变中国观众观看感受的同时,也备受关注和赞誉。
一旅游卫视品牌概念确定
从法律的角度来看,品牌在生活中被通俗地称作“牌子”,是商品或服务的脸谱,是一个名字、词语、符号或设计图章,或者以上几种组合,用以识别一个出售者的商品或服务,使得其一竞争的商品或服务相区别。而从实践的含义上来看,品牌是消费者对商品和服务以致公司的总体概念,这种概念是消费者使用该商品或服务而获得的,他是一种心理上的感受,也是一个营销学上的概念。由此可以看出拍片不单单是个单一的概念,它是个复合概念。品牌不仅仅存在于人们的意识价值中,更重要的是要追求精神上的东西。随着我国经济地位的提高,人们的消费水平也提高,人们希望花更多的闲暇时间外出旅游,然而旅游的本身不是目的,重要的是旅游的过程,旅游卫视作为一种媒介产品,在创建之初,除了合理规划自身的发展,更加注重自身的品牌的定位。旅游卫视正是意识到这一点,提出了旅游时尚新生活的概念,在制作节目和节目编排是,都基于这一概念。
二旅游卫视品牌建设
旅游卫视作为中国第一个成功的专业化频道,与其他的传统的综合卫视相比,它具有专业化、个性化特点,这使得它在中国电视圈里一支独秀。它的成功源于既注重自身品牌的建设又遵循了”usp”原则。
(一)专业化。海南旅游卫视作为中国首个专业化旅游频道,首打旅游节目,在旅游节目的制作上,尽可能的求精求新求变,推出了《有多远走多远》、《荒野求生》、《文明中华行》等一系列新奇好看的旅游节目。旅游卫视本身拥有得、天独厚的旅游资源,加上专业娴熟的制作团队,打破常规,深度挖掘,展示旅游卫视独有的行走态度。《有多远走多远》该节目将以地方日新月异的变化为背景,以行程中的体验为线索,足迹踏遍中国的2000多个
县城,车轮量遍中国各等级公路。在行走过程中发现美,寻找美,展现美丽中国。同时以实时卫星传送的方式在旅游卫视每天的黄金档节目中播出行走过程实录。而《文明中华行》是一档关注中华文明进程与民族复兴大业的电视节目。节目中重点拍摄“中华遗产”,再现历史文明现象,讲述真实生动的人文故事。以“文化”的镜头来带观众领略中华民族的历史,这不可说是旅游节目上的一个创新。
(二)个性化。个性是在一定的社会环境和影响下形成的一个人比较固定的性格和人与人的差异,而品牌的个性是指品牌的独特气质与特点,因此必须具有差异性,否则品牌个性与竞品雷同,就会丧失个性,无法形成品牌的张力。品牌个性的差异性是建立在品牌定位的基础上的,必须符合产品的特点和消费者状况,并表现在品牌的各个要素上,如产品包装、品牌标识、广告诉求、价格差异、促销策略等等。随着市场经济的发展,市场逐渐趋向透明化同一化,这一趋势同样出现中国的电视传媒中,众多综合的卫视相互跟风模仿,为了收视率,常常将其他卫视好的节目进行一个徒有其表的改装后推出,因此“拿来主义”流行于中国的电视圈中。而旅游卫视却不趋同大流,另辟稀径,彰显自己的的品牌个性。旅游卫视为了凸现品牌个性,在确立自身品牌的含义为了其他的卫视相区别开,确