文档介绍：浅析2011年度十大微博营销赢家
——weimedia微博营销平台
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2011年最红火的媒体是微博,随着微博的升温,微博营销也成为当前网络推广的一个新的制高点。很多企业纷纷推出微博营销。纵观众多企业的微博营销活动,下面就盘点一下2011年十大微博营销的大赢家。
一、杜蕾斯微博营销大潮中最受宠的莫过于杜蕾斯官方微博,从2月1日发出的第一条微博开始,打造出作业本怀孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多个经典案例实现了近28万粉丝的惊人突破。
二、电影《失恋33天》微博营销被企业运用这些日子以来,《失恋33天》已经成为新媒体在电影营销上“发威“的成功案例。一部投资几百万的小成本都市爱情电影,却取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”。而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
三、凡客诚品凡客诚品的官方微博一开始运营就赚足了大众的眼球:抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍活动;1元秒杀原价888元衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动;请来韩寒和王路丹出任凡客诚品形象代言人,“凡客体”风靡一时。2011年5月,最后的代言人黄晓明的一句“没错,我不是演技派,not at all,我是凡客。”这句话使得凡客的知名度大大提高,也引发了业界关于“什么是创意互联网营销”、“凡客式营销为何成功”的大讨论。
四、郭美美2011年6月21日,新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”且自称“住大别墅,开玛莎拉蒂”的20岁女孩通过通过微博炫富事件由此引发很多网友对中国红十字会的非议。郭美美本人也通过该事件达到了炒作自己的目的。
五、中粮集团2011年,@中粮美好生活在2010年“中粮美好生活”的基础上,充分探索新型微博活动形式:活动频道发起微博+公告栏介绍活动+焦点图海报宣传+同主题投票配合炒作话题-焦点图、关系模块全面助力活动抽奖,各种模块整合成为微博活动的亮点,更多个性化选择让微博沟通更充分。2011年,中粮集团在微博上已建立起属于自己企业的口碑。中粮“美好生活”的形象已经深入微博用户的心中。
六、麦考林作为电子商务企业的麦考林,充分借力微博营销模式打造时尚交流平台。@麦考林官方微博通过模块设置承担着实现微博增加流量和实现销售转化的目的。友情链接模块为其网站及活动引入流量。图片模块以放大图片,展示产品魅力。将其他子品牌服务账号展示在企业版微博中,使网友快速找到相关的服务账号。留言板模块中汇集了网友的疑问,企业能做到及时回复。麦考林的官方微博对于其网站的流量的增加和销售额的提升起到了重要的作用。
七、新加坡旅游局@新加坡旅游局官方微博,在内容体系化和关注精准用户的情况下,以活泼、亲切的形象和网友互动。官方微博的活动都是与促进旅游转化有比较直接的关系。2011年8月,@新加坡旅游局官方微博联合众信旅游官方微博利用品牌和