文档介绍：缤纷美食天府盛宴
四川新视觉文化传媒有限公司
2007-10-02
吉羊美食天府盛宴
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商业配套活动
目录
前言: 关于羊文化
第一部分: 美食节活动安排
第二部分: 美食节活动内容
第三部分: 活动日程安排
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商业配套活动
前言
关于羊文化
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羊是与上古先人生活关系最为密切的动物,羊伴随中华民族步入文明,与中华民族的传统文化的发展有着很深的历史渊源,影响着我国文字、饮食、道德、礼仪、美学等文化的产生和发展。
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羊文化是东西方古老精神传统共同崇尚的文化, 有着深远的历史影响力!
因此,我们认为美食节不仅仅是一场羊肉食宴。他是一场羊文化盛宴以及与羊有关的美食文化盛宴!
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打破传统为吃而吃的美食节概念,赋予美食节更深刻的文化内涵;更深层次地打动商家和消费者,更广泛地影响媒体及口碑传播效应。
在羊肉美食里面加入羊文化成份,让羊肉更加可口,更令人回味,吃的是一种民族文化,感受的是一种内在精神,讨的是一种吉利,得到的是物质和精神上的双重享受。
因此我们命名本次美食节为文化美食节!
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“羊”在古代与“祥”相通,“祥”也可写作“吉羊”,表示吉祥之意,羊是“祥瑞”的象征。因此羊文化的重要成份是喜文化、吉祥文化,因此我们决定把本次美食节命名为“喜羊羊文化美食节”。
“喜羊羊”既有喜文化在内,又包含了“羊”,“羊”与“洋”同音,同“喜洋洋”,直接在名称上道出了羊文化的内涵。
一改传统以地方或城市命名的美食节,把“喜羊羊”注册成为品牌名称,做出品牌效应,再连续举办下去或进行品牌延展。而非放一枪就走的传统做法。
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既然是一场羊文化盛宴以及与羊有关的美食文化盛宴,
那么,只要研究一下羊文化及与羊有关的美食文化就可得知如何操作本次活动!
一切主题活动均围绕羊文化及羊美食文化展开!
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吉羊如意
“羊”在古代与“祥”相通,“祥”也可写作“吉羊”,表示吉祥之意,羊是“祥瑞”的象征。西汉大儒董仲舒有云:“羊,祥也,故吉礼用之。”《汉书·南越志》记:“尉佗之时,有五色羊,以为瑞。”《积古斋钟鼎彝器款识》卷十“汉元嘉刀铭”中就有“宜侯王,大吉羊”。古人解释“吉祥”的意思是“吉者,福善之事;祥者,嘉庆之征。”
古人年初在门上悬羊头,交往中送羊,以羊作聘礼,都是取其吉祥之意。
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