文档介绍：会展策划
主编:陈文君大连理工大学出版社
第七章展会宣传推广策划
知识目标
1、了解什么是展会宣传推广熟悉会展观众的类型与内容
2、熟悉展会宣传推广的特点与类型
3、熟悉展会宣传推广方案策划的内容
技能目标
1、能够针对不同的展览项目独立完成展会宣传推广手段的选择和运用
2、初步具备为简单的展览项目编制宣传推广方案的能力
第一节认识展会宣传推广
一、展会宣传推广的涵义
二、明确展会宣传推广的目的
三、掌握展会宣传推广的原则
四、展会宣传推广的类型
五、展会宣传推广的特点
一、展会宣传推广的涵义
展会的宣传推广是围绕会展基本目标制定的、有目的、有计划举行的一系列促进招展、招商和建立会展形象的宣传推广活动。是展会策划和营销工作中的一个重要环节。
二、明确展会宣传推广的目的
(一)提升展会的知名度
(二)扩大展会的品质认知度
(三)创造积极的展会品牌联想并提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度
三、掌握展会宣传推广的原则
(一)强化有形展示
(二)重视口碑沟通
(三)只承诺能提供的
(四)注重宣传推广的连续性
(五)不忽视内部营销
(六)使用行业和客户熟悉的语言
四、展会宣传推广的类型
(一)显露型宣传推广(二)认知型宣传推广
(三)竞争型宣传推广
(四)促销型宣传推广
(五)形象型宣传推广
五、展会宣传推广的特点
(一)整体性。
(二)阶段性。
(三)计划性
(四)是一种对服务的宣传
五、展会宣传推广的特点
第二节展会的宣传推广的内容
一、展会的宣传推广的内容
二、展会的宣传推广的步骤
三、选择展会宣传推广的手段
四、确定展会宣传推广进度计划