文档介绍：马头洗洁精整合营销建议及TVCF提案
湖南博创广告有限公司
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湖南日化行业最大的公司,一支拥有辉煌历程,富有朝气和战斗力的团队。
丽臣公司
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湖南第一家按国际4A广告公司经营模式组建和运作的专业广告公司,湖南广告行业唯一、多次在世界级和国家级广告大赛中获奖的单位。
博创公司
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丽臣公司和博创广告的合作是智慧和智慧的相遇。我们希望以无限的创造力在不久的将来,在湖南——这个“马头”品牌曾经辉煌的灵性天地,重塑“马头”形象,让它再次焕发强大的生命力,成为湖南日化市场的强势品牌。
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整合营销及TVCF提案内容
第一部分:市场分析
第二部分:整合营销建议
第三部分:TVCF方案及媒体建议
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第一部分:市场分析
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市场现状:
特征一:我国洗洁精行业整体而言生产集中度较高。
特征二:洗洁精行业同质化程度高,产品差别不大。
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特征三:行业准入门槛低,易出现假冒伪劣产品。
特征四:市场竞争呈现多态均衡。短期而言,区域品牌由于抢先占领市场而拥有较大市场份额的现象时有发生。
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所以……
丽臣公司应该充分利用自身优势,通过整合营销打造区域市场的强势品牌
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一、市场分割(以市场份额为标准划分)
第一梯队白猫、金鱼、高富力、雕牌等全国知名品牌
立白、冰洁、传化、贝花等
第二梯队区域强势品牌
第三梯队各地方品牌
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