文档介绍：3+2松派夹心---- 分享好时光整体市场推广案
3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想
背景分析
消费者认知
推广主题拟订
3+2松派——分享好时光
派样篇
店头行销篇
媒体合作篇
主轴高潮篇
目录
市场背景分析
3+2苏打夹心(1998--2002)河南整体市场表现
历次推广回顾及 LEARNING SHARE
目前消费者认知及消费者认知深度发现
市场背景分析-- 3+2苏打夹心销售趋势
3+2苏打夹心河南1998--2002年度市场表现:
98年上市,99年市场推广启动,自此进入上行通道,99\2000年连续成长355%、%,销售额分别为786、;%,销售742万元,低于99年42万元。
市场背景分析--以往历次推广回顾
3+2苏打夹心各次推广大型造势活动
1998 无
1999 无
2000、07 推广主题:“多用一层心,关爱在眼前”
郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW (天津独场)
2000、10 推广主题:“多用一层心,创意在眼前”
郑州丹尼斯人民店/洛阳 ROAD SHOW
2001、10 推广主题:“秀出你的创意--3+2创意舞蹈大赛”
郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW
市场背景分析--以往历次推广LEARNING SHARE
3+2苏打夹心实地推广心得:
1、推广主题,突出“创意”的利基——
“多用一成心,创意在眼前”;“秀出你的创意”
与消费者的实际认同存在着巨大落差的现实。
2、舞台造势形式推广方式,存在——
现场主要受众与 TARGET 的一至性的矛盾
影响人群的有限性与资源使用的高投入的矛盾
3、促销手法创新性的缺乏,实际执行的落实性较差。
4、产品推广中促销助成物系列感的建立,使推广事半功倍。
5、对一个产品的推广:集中资源,环扣使用是其成功的必要保证
市场背景分析--消费者认知
3+2 苏打夹心目前消费者认知:
3+2苏打夹心是一种好吃的、流行的、年青有活力的、比较容易
发腻的、优致高档次的、价格较贵的、饼体
较硬的有着3层苏打2层夹心休闲食品。
3+2 消费者发现:
3+2苏打夹心是一种美味的、丰富的、有内涵、有智慧、有创
意. 新奇的、充满关爱、与朋友/同事/家人
分享、在家中/宿舍/影院等处享用、在早餐
时、闲暇时、旅游时享用的时尚
休闲食品。
3+2松派夹心——
面对3+2苏打夹心推广的成功与缺憾
该——
怎么办?
3+2松派推广的思考
3+2 松派夹心推广策略选择
3+2苏打夹心消费者认知与3+2松派夹心推广表现