文档介绍：康师傅绿茶07年
北京灵智精锐整合营销顾问有限公司

康师傅绿茶终端
北京灵智精锐整合营销顾问有限公司

目录
活动背景
活动目的
创意思路
新包装
热气球
新包装重新上市,欲以崭新的面貌呈现在消费面前,全面展开新的主题宣传攻势、新一轮的销售高潮。
热气球运动高端化的形象、亲近自然的方式、放飞心情的体验充分诠释了康师傅绿茶全新的“绿动好心情”的主张,和消费者产生情感上的共鸣,提升品牌美誉度和忠诚度。
销量
活动背景
热气球元素吸引
消费者关注
阶段销售量攀升
新包装宣传造势
活动现场互动、
参与
主题活动
活动目的
新包装惊喜
热气球体验
情感沟通
创意思路
创意思路
产品诉求
清新、自然、亲近、
清爽、时尚、活力
消费需求
在城市紧张忙碌的工作之余放松心情、舒缓压力、尝试与众不同的亲身体验
热气球
亲近自然、放飞心情、全新的体验、激动人心、高品位
亲身体验“都市绿洲”里的“心情放飞”
目录
活动概况
活动流程
创意内容
活动主题
活动概况
焕然一新绿动好心情
活动日期:2007年5月至7月
活动地点:7个城市,每城市4场,共28场。
报名地点:活动现场
场地要求:
地点:适于热气球投掷的开阔场地
面积:160平米
环境:空间50平米无遮挡,人流通畅便行的场所。
活动概况
活动概况
现场参与流程
先期购买新包装
现场购买
现场报名获取参与资格
现场参与挑战
淘汰、纪念奖
胜出、现金大奖