文档介绍：2017/11/12
餐饮业
网络推广如何做?
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附近客户资源最重要!
地域限制
餐饮行业的营销特点
了解客户的差异化是设计网络推广的关键点
搜索,SNS,微博,团购都是营销的平台,但都不值得被神话。
本文提出策略适合餐饮行业这类同城生活服务类网络营销推广。
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新式菜品淘汰周期短!
时效限制
不能搞大投入大忽悠!
成本限制
没客人和装不下一样糟!
容量限制
筹备阶段
练内功
开业阶段
运营阶段
餐饮业的推广三阶段九手法
不同阶段推广侧重点不同
搭建网站
注册黄页
标注地图
抓眼球
同城登记
搜索广告
新品团购
涨口碑
微博互动
点评口碑
整合推广
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01筹备阶段—设计营销型网站
武汉亢龙太子酒店网页—这个真的吸引网友吗?
好的诱因投放给错误的名单也是失败
定位
明确受众
想看什么
想做什么
创意
图片化—抓住眼球
情感化—冲击味蕾
互动化—刺激点击
设计
栏目及内容
版式和配色
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推广
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筹备
运营
02筹备阶段—登记电话黄页
不要等到企业规模大才去登记!
01思考
电话网络不是网络营销吗?
03疑惑
不知道怎么办理114?
02 思路
其实你也用过114!
04咨询
请咨询114118服务台!
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推广
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筹备
运营
03筹备阶段—登记网络地图
在百度搜索“亢龙太子”和“楚天卢”,结果有何不同?
02付费地标
地图推广不贵,但政策限制多
01免费地标
地图很多,要重视新式手机地图社区
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推广
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筹备
运营
04推广阶段—同城生活网登记
在大众点评网的“艳阳天百步亭店”是不是结果很寒酸?
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推广
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筹备
运营
主动出击
网友可懒得开!
信息尽量齐全!
内容真材实料!
长尾登记
口碑类:大众点评网
生活类:58同城
旅游类:携程网
05推广阶段—搜索引擎广告推广
在百度搜索的“武汉中南咖啡厅”居然没有竞价广告?
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筹备
运营
SEO-搜索引擎自然排名
不适合区域过小的门店!
登记同城网也是SEO!
SEM-搜索引擎竞价排名
要合理设置地理关键词
谷歌提供指定半径投放服务
别忘了有道、搜狗、搜搜等
千万记得设置好广告语!
可是利用关键词“武汉中南咖啡厅”搜索的人意向很高
06推广阶段—团购推广
团购火啊,价格平啊,可效果好吗?
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推广
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筹备
运营
01优势
快速放大知名度
03机会
推出新菜品
吸引回头客
02 劣势
运作成本高
04威胁
价格被锚定
服务被投诉
07运营阶段—微博互动
深圳醉翁亭,饭客特点,吃饭前掏手机晒微博
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推广
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筹备
运营
主动引导
门店要鼓励大家拍!
要大家鼓励@店名!
有空微博要多互动!
微博活动
微聚会--》微口碑
微文化--》微圈子
微推广--》微放大