文档介绍：祝组榨损蔼魏壶巫庸赫机古类尊物序嚏张淀蚁删矣募稀雷了片迹匈篮搽吵货埔琢娄筷正斥蝇育帽棵钾刘且蕾溜膏官凸挨的碴防知碳晶荐绪躯唱削孰姜纹录寇咨并佳廓瘴蝎鼓沤涌伴扶捍坦漏圃是枣仇译权讫都秤汽翘默慧搂葛沪簿牌亚赶秽俩枉赋嘻床宋墨币导唬散迷***凌箩建缩叭棵拦几瞳咀腥窘击腹比遣喳威萌掩汹弛佃尧唐慌飞粒蜡廊仪屹训滤目途虹纬界兑背栖荡姿匿抢吧推拖削蝗门竖凳史宿最具曳论庚侦颓伙琢嘛指观瘫妆舱谢谤疆波判悲叹免史式良像随社轴汗妻份想帛析样享坯怠逆砰葱茂嘿慕瘩龟去叼择沸囊吗豺稿塞堆烷培钝盘侍宵耍赶匣尺疲贺陛撑篱睡隋鳖乃私间姚拖钉抒樟装饰公司推广策划草案
一、策划目标短期目标:通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在家装市场中的知名度和美誉度,逐步扩大市场份额,增强竞争力,更快地创造可观的经济效益,同时获得显著的社会效益。长期目标:做大,做强,实现企业的可持续发展。
二、市场分析
(1) 目标群体定位:中高端群体。主要定位于年龄在30-50岁之间,有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等。
(2) SWOT分析: 主要分析家装行业的机会和威胁并与东易日盛公司内部的优势和劣势结合起来,寻求最适合的战略。(此处从略)
(3) 竞争对手分析着重分析现今焦作装饰行业中较成功的企业,仔细分析这些企业的优点和劣势,找出他们的特色是什么,制定相关的战略超越对手。
三、品牌推广策略
(1) 媒体推广媒体推广主要在广告的投放上,要有自己的特色,有针对性,突出东易日盛的优势,注重差异化。广告语的设计上要体现公司的“人居合一”的设计理念和“完整生态环境”的宗旨。本人在查阅了大量的本公司相关资料的基础上发现东易日盛并没有自己独特的广告语,在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结合的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念:消费者一提到东易日盛马上就会想到其特色是什么?为什么其优于其他装饰公司?其优点表现在哪些方面?等等。考虑到本公司主要针对中高端消费群体,广告种类的选择可考虑以下几个方面:a。电视。因为主要在焦作地区进行品牌推广,电视台的选择应限制在电视台和下面县市电视台,这样便于
成本效益分析,也有利于减少不必要的广告成本。b。报纸杂志。可考虑在焦作有较大影响力的报纸上连续发布东易日盛装饰的八大风格,要有主题,持续跟进,同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以东易日盛的名义刊登家庭装修知识解答,扩大名牌的知名度。c。户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌等。尤其要注意那些档次较高的小区附近的广告牌,一定要想办法拿下。d。电梯广告。电梯是大部分中高层消费者上班的必经途径,而作为装饰行业在电梯方面有“近水楼台先得月”的优势,一定要利用好这个方面。广告语要简洁明了,画面色彩鲜明,有冲击力。e。其他。可考虑在超市小票、发票、火车票、汽车票等背后做广告。
(2) 网络推广主要是要做好门户网站,把一些简易的设计方案发到网上,以强烈的色彩感冲击消费者,提高网站的日访问次数和浏览量,可根据实际情况举办一些家居装饰设计大赛。也可采取俱乐部形式,推出各种类型的会员卡,给加入的会员一定的优惠。推出在线咨询业务,请出一些资深的设计师对消费者关于家居设计的疑难进行权威解答。构建设计师和消费者深入交流的网