文档介绍：第二篇国际市场营销调研
第八章国际市场营销调研
第九章国际市场营销信息系统
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第八章国际市场营销调研
企业要想顺利进入国际市场并取得成功,必须以国际市场营销调研为先导。对国际市场的调查研究是企业信息化的一项最基本的前期工作,需要对国际市场营销调研的内容,方法和形式有较为细致和深入的认识,需要掌握国际市场营销调研的基本程序,还需要对国际市场营销调研代理组织有所了解,使企业对国际市场信息的认知进入一个系统化和智能化的阶段。通过对国际市场营销调研活动,从而把握好在各国家或地区市场进行国际营销活动的规律和方法。
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学完本章,你应该能够:
1、理解国际市场细分的含义和作用;
2、理解国际市场细分的依据有哪些;
3、掌握评估国际目标市场的基准;
4、理解进入国际市场不同方式的特点;
5、根据企业特点和目标市场情况设计企业进入国际市场的方式。
第一节国际市场营销调研的内容
一、国际市场营销调研的涵义及作用
二、国际市场调研的内容
(一)国际市场营销环境调研
(二)国际市场的消费者调研
(三)国际市场营销组合因素调研
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第二节国际市场营销调研方案
一、确定市场调研目的与调研类型
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二、确定国际市场调研范围
三、拟定调研项目
四、确定资料来源和整理资料
五、撰写市场调研报告
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第三节国际市场调研方法
一、文案调研
文案调研方式是指从各种文书档案中检索出有用的信息资料,再加以分析判断确定国际市场营销策略的一种以收集第二手资料为主的调研方式。
二、确定国际市场调研
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第四节国际市场调研组织
一、国际市场调研的组织机构
二、国际市场调研机构