文档介绍：WCDMA经验与成就总结
 
   北京海纳携创咨询有限公司刘燚
 
WCDMA由于具有良好的技术成熟性和可演进性,在全球3G应用市场中一直处于前列。根据全球移动设备供应商协会(GSA)的统计,截至2008年5月29日,全球共有220个商用的WCDMA网络,占全球3G终端用户70%的市场份额。这其中包括185个HSDPA网络,34个HSUPA网络,HSPA用户已达725万户。
 
一、 WCDMA运营经验
纵观全球WCDMA市场发展历程,有这样几个方面的经验值得借鉴:一是差异化服务展现品牌效应;二是适当的低价策略培育业务市场;三是细分用户市场,开发特色业务;四是加强对上下游企业的控制;还有最重要的一条,——HSPA,HSPA技术的引入无疑是WCDMA市场发展的转折点,全球主流WCDMA运营商基本都是通过部署HSPA网络和高速数据业务的实现,一举扭转竞争颓势,确立市场领先地位的。
1、商用部署经验
从国外情况看,HSDPA、WCDMA、EDGE已成为运营商的建网标准,部分运营商还建设了HSUPA系统。此外,加强WCDMA的深度覆盖成为共识。对于我国的WCDMA运营商,选择WCDMA+HSDPA将是必然选择,HSUPA是否建设取决于成本、终端等方面进展。WCDMA和HSDPA建设的范围和规模取决于运营商的战略选择、市场判断和对需求预测。
建设WCDMA网络,可以从潜在数据业务发达的区域建设与GSM叠加的网络开始,逐步形成整张的叠加网;再结合2G设备的升级替换,不断将双系统配置与业务量分担做平衡调整。尽管这样做需慎重处理系统间切换,但如果全部新建WCDMA网络,一则网络质量难以一步到位、初期投资大,二则市场培育需要时间。此外,应及早考虑和尝试业务模式,业务模式受3G大网的建设影响相对小,却关键性地决定了3G网络运营的成败。
2、业务运营特征
WCDMA商业网总体呈现三大特点。第一,芯片组、终端、网络设备,以及运营、业务、网络安全等产业链各环节更为成熟。第二,WCDMA运营商逐步摸索出一套可行的建网经验方法。包括从中心城市开始初期建设后续逐步扩展,WCDMA+HSDPA已成主流,充分重视室内覆盖。第三,业务需求多样化、区域化,但无杀手级业务。欧洲基本特征为多业务并存、主流业务不突出。在以日韩为代表的亚洲,各种下载类业务成为主流。据预测,移动音乐、手机电视、手机广告、移动搜索、***、移动IM等将成为软件和芯片厂商关注的焦点,其中移动互联网、移动搜索和手机广告有望成为WCDMA最大热点。
3、终端定制趋势
在3G时代,服务种类越来越多,对设备的要求也越来越高,3G运营商在规划、设计新业务的前期就需要开始考虑终端的支持问题,保证在业务推出之初市场上就会有足够的终端给予支持,通过定制3G设备和联合开发服务,运营商建立起与终端厂商的紧密联系和合作关系,从而有效地把新业务胜利推向最终用户。手机终端定制已经成为全球主流3G运营商进行差异化竞争的主要手段之一。在3G服务较为发达的国家,尤其是在日本和韩国,手机终端绝大部分是由运营商定制的。日本的数据业务高度发达,各种新业务层出不穷,为了配合新业务的推出,运营商要求终端厂商必须进行配合,给设备商提出了明确的要求,甚至要求厂商根据自己的标准和需求设计及制造手机