文档介绍：炒作策划方案
核心传播目的:让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。
传播时间:20XX年X月X日—X月X日
传播背景:网络上很少关于此款产品的信息,并且应用和了解XXXXXX的人群较少。
目标人群:博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学****工作和娱乐的人。
传播策略:
1. 制造信息源以及信息源的内容
在网络的推广和传播中,需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖有价值的信息,并且容易被其他
人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点神秘性。根据这几个特点和XXXXXX的特点和目标人群分布。
信息源和信息内容主要定为8大类:
1) 故事型:通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈XXXXXX,从而引导用户产生想了解这一款软件的欲望
2)发问型:通过有目的的发问方式,吸引用户进来交流和讨论。
3)探讨型:通过对某一兴趣话题进行讨论,有意识的把话题转移到XXXXXX这一款软件上来,并且围绕这一话题继续探讨下去。
4)娱乐娱乐八卦类:通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴,并在后面弄上更多吸引用户的话题,从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。
5)问答型:通过有目的的制造问题,吸引用户进来回答,自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行,对讨论点连续跟帖,吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣,从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。
6)放大事件型:故意把事件夸张化,吸引用户眼球,把用户吸引近来后,再进一步进行解说和引导,从而让用户了解XXXXXX
7)求助型:设计好求助话题,以发问题的方法寻找帮助,再把话题转到XXXXXX这一产品上来,后面围绕该话题进行探讨和宣传。
8)知识型:用最传统的推广方式,从产品的本身特性出发,对产品进行进一步的解说,而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途,吸引一部分用户进来下载或使用XXXXXX这一软件。
1)信息的传播:首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析,通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章,然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析,最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。
,包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”
,确定发贴范围和适发内容
,借机炒热这个话题。
2)帖子设计:围绕可以产生争论的话题(争论点)设计帖子内容和题名,逐步深入。
流程:知道该软件→了解和讨论该软件→推荐该软件→对该软件产生好感→试用该软件
3)回帖设计:
:菜鸟型,白痴型,哗众取宠型,刨根问底型,愣头青型。轴人!
:分为两派,由以上几种类型帖子交替回复,产生争论,炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖,并为各自的观点寻找证据。(尽量在信息源内寻找)
4)论坛发布:按贴子类型不同分论坛发布。
?发布在情感类论坛。
B.“港媒曝情绪受“***门”影响暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。
。必要时与版主合作对贴子做特殊处理。
5)相对应的可以产生争论的话题举例:(争论点):
?
“竞争对手信息”的软件吗?我想高价买个。
,什么软件都有,我们来讨论下都有哪些高科技的?
?
“***门”影响暴瘦霆锋街头狂奔
,是不是真的啊?
,重谢!
?/什么叫XXXXXX帮看?
6)搜索引擎的使用:控制推广内容走向,提高XXXXXX信息的转载率和曝光量。信息源发放后的关键词,软件的特点,软件的用途。应使用现在游戏搜索中使用最频繁的词汇,或相近的词汇或词组。帖子标题和文字稿应根据内容和关键字做适度的SEO工作。在百度贴吧和知道以及空间应随时更新软件内容,提高曝光量。
3. 帖子撰写案例:对应上面提到的类型列举一下几种类型:
1) 故事型案例:老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?
内容:今天我在我在老公电脑上看见“XXXXXX帮看”这个系统,他说这是一个监控信息系统,可以监控到对方的一些信息呢,把QQ号什么的输进去就有对方的一些