文档介绍：FFO媒体传播方案
一、背景&目的
1、公测整体预热:4月3日,FFO将正式公测,公测前夕需要加强媒体传播力度,提高产品“概念”和“玩法”曝光度,让更多新用户认识并逐渐接受FFO。
2、改观媒体认知:目前已经确认定义FFO是一款“新网游”,需要改变之前大众媒体以及玩家用户对“FFO是陈旧产品或者FO延续版本的”错误认知,传达FFO是腾讯2008年全新打造的Q版即时休闲网游力作这一信息。
3、用户引导和选择:通过制造专业网络媒体以及平面媒体声音,提升FFO知名度,细分市场,打造FFO“2008最值得用户选择的大型2DQ版休闲网游”品牌,引导用户选择,达到拉动新用户关注和进入的最终目的。
4、FFO公测新内容和玩法前瞻介绍,包括幻翼岛、比翼城介绍和新任务以及玩法展示。
二、传播思路
整个传播从3月初期开始延续到公测之后,集中平媒以及网络媒体话题和日常新闻以及论坛传播来展开,一共分为三个阶段:
预热宣传期(-):平面媒体声音制造以及话题引导,配合日常新闻传播,逐步引出FFO即将公测这一讯息。
密集传播期(-):此阶段为FFO公测密集传播期,外部广告以及内部资源会逐渐铺开,媒体方面,通过转载平媒相关话题文章,在网站以及论坛制造声音,同时在包括17173、腾讯游戏频道以及国内其他游戏资讯站点在内的网络媒体进行大面积的话题炒作,配合大规模论坛传播和日常新闻宣传,保持高曝光量和人气度,并引导用户认识和进入游戏。
公测后传播:(-)
17173、腾讯游戏频道以及其他各大媒体合作活动宣传,常规新闻传播,保持公测热度。
三、内容详情
【平面媒体】
【电脑商情报专题】
3月19日 2P
标题:2008Q版网游玩什么?
时间:3月26日出版
内容:Q版游戏带来的与硬派写实游戏不同的玩点,强调娱乐和休闲,新作寥寥,最FFO
值得选择。
供稿
【电脑报专题】
3月17日 1P
标题:打造2008网络幸福生活
时间:3月11日出版
内容:网络已经是生活不可缺少的一部分,教会用户打造工作、学习、娱乐等方面的幸福网络生活,娱乐作为重点内容,网游是最流行的网络娱乐方式,推荐FFO为首选娱乐休闲网游。
以休闲为主题,突出表现FFO的特色,为读者推荐最有价值的休闲游戏——FFO
【CBI家用电脑】
标题:“宅”字辈的网络休闲生活 4P
时间:3月11日出版
内容:2008休闲网络游戏推荐专题,用时下比较流行的“宅文化”引出国内值得玩家选择的休闲网游新作。
【网络媒体】
【17173话题】
整个话题分成两块,首先是前期的blog文章推荐,结合17173网站最热门的文章或者话题,放出与FFO以及2DQ版休闲网游细分市场有关话题博客文章,作为最终话题的铺垫。
标题
内容
时间
备注
凭什么说国产网游很差很垃圾?
反驳17173网站最近人气最旺的一篇评论文章《愤青强文:国产游戏为什么这么多垃圾?》,进行反驳,举证曾经成功的那国产网游作品,引出FO以及其超越之作FFO ……
3月7日前提交
我方供稿
我眼中的2008另类网游大作
承接上一步,提出新的衡量一款网游是否优秀的几个标准,比如创新度、耐玩度、休闲度等,例举FFO这类初看并不起眼,但游戏在细分领域却绝对优秀的作品,同时把包括