文档介绍：相关市场春节业绩回顾与展望
尼尔森零售商商贸服务部

07年春节业绩回顾
议程
数据说明
新华都YTD Oct 2007整体业绩回顾
2007年春节销售表现回顾
春节热销品类的深入分析
香烟
饼干
巧克力
包装保健品
指定糖果
有汽饮品
白兰地酒
小包装食用油
总结和建议
07年春节业绩回顾
数据周期
MAT TY 2006年11月至2007年10月
MAT LY 2005年11月至2006年10月
YTD TY 2007年1月至10月
YTD LY 2006年1月至10月
数据单位
销售额‘000RMB
销售量‘000KG
研究范围
东南部主要城市大卖场:深圳、广州、东莞、上海、杭州、苏州大卖场总和
南部新华都
数据说明
07年春节业绩回顾
附录日常术语
滚动年度
MAT : Moving Annual Total
截至当期的本年累计
YTD : Year-To-Date
去年同期
YA : Year Ago
上期
PP : Previous Period
比重变化
DIFF : Difference
变化
CHG : Change
平均数
AVE : Average
份额
SHR : Share
销售量
VOL : Volume
销售额
VAL : Value
销售术语
市场
MKT : Market
店铺数量
CNT
销售总额
ACV : modity Value
快速消费品
FMCG
日常术语
中文术语
Terms
广东其它周边地区
BOG
珠江三角洲
PRD
上海
SH
广州
GZ
成都
CD
北京
BJ
珠三角所有城镇
PRD City TgTs
西部所有城镇
W City TgTs
南部所有城镇
S City TgTs
北部所有城镇
N City TgTs
东部所有城镇
E City TgTs
全国所有城镇
Nat City TgTs
食杂店/售货亭
Groc/Kiosk
传统渠道(百货)
Dept
现代渠道(大卖场/超市)
H/S’mkt
地区渠道术语
中文术语
Terms
07年春节业绩回顾
品类列表
共63个品类:28个非食品品类,35个食品品类
新华都今年至今整体业绩回顾
07年春节业绩回顾
南部新华都各品类销售份额从今年至今销售表现来看,小包装食用油、液态奶、洗发水的销售份额较高春节期间销售,小包装食用油销售份额较平时增加
MAT TY
CNY 07
2007年市场春节销售表现回顾
07年春节业绩回顾
2007春节东南部主要城市大卖场销售趋势春节销售高峰从春节前第3周开始,春节前1周销售额达到平时2倍,值得关注。
春节销售高峰
东南部主要城市大卖场的季节性指数
春节法定假期
在第8周开始
07年春节业绩回顾
东南部主要城市大卖场食品与非食品销售趋势比对食品品类销售额比重在春节前3周至春节当周明显增加,在春节前1周食品品类销售表现最突出,值得关注